Sports Tourism in Catalonia Jordi Secall Marke&ng - PowerPoint PPT Presentation

Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia ¡ Jordi ¡Secall ¡ Marke&ng ¡Director ¡ Catalan ¡Tourist ¡Board ¡ Cyprus, ¡February ¡2018 ¡

SPO SPORTS ¡ S ¡TOUR URISM ¡ SM ¡IN ¡ ¡CATALONIA In Index: x: ¡ 1. Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label 2. Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia 3. Major ¡sporHng ¡events 4. What ¡we ¡will ¡do ¡next? 5. Eurosport ¡Digital ¡Campaign 2

SPO SPORTS ¡ S ¡TOUR URISM ¡ SM ¡IN ¡ ¡CATALONIA In Index: x: ¡ 1. Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label 2. Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia 3. Major ¡sporHng ¡events 4. What ¡we ¡will ¡do ¡next? 5. Eurosport ¡Digital ¡Campaign 2

1. ¡Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label Ø Created ¡in ¡2003 Ø The ¡label ¡disHnguishes ¡towns ¡and ¡faciliHes ¡that ¡specialise ¡in ¡offering ¡high-­‑ quality ¡sporHng ¡resources ¡and ¡services. Ø Target: ¡ § elite ¡sportsmen ¡and ¡women § sports ¡professionals ¡and ¡amateurs § tourists ¡who ¡wish ¡to ¡pracHce ¡or ¡watch ¡sporHng ¡acHviHes. 3

1. ¡Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label Ø ObjecHves: 1. To ¡promote ¡and ¡posiHon ¡Catalonia ¡as ¡a ¡top ¡sports ¡desHnaHon. 2. To ¡encourage ¡the ¡development ¡of ¡a ¡non ¡seasonal ¡tourisHc ¡product. Ø Who ¡can ¡receive ¡the ¡label? § Towns § Sports ¡faciliHes 16 ¡ 257 ¡ § AccommodaHon companies ¡ towns ¡ § Specialised ¡travel ¡agencies 4

1. ¡Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label Ø Sports ¡of ¡the ¡label: § Soccer § Road ¡Cycling § Swimming § Team ¡Sports § Tennis § Triathlon § AthleHcs § Running § Rowing § Canoeing § Diving § Skydiving 5

1. ¡Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label Benefit Ben efits ¡f ¡for or ¡t ¡tou our ¡op ¡oper erator ors ¡& ¡ot ¡& ¡other er ¡or ¡organizer ers: Ø It ¡provides ¡a ¡new, ¡different ¡product ¡endorsed ¡by ¡the ¡Government ¡of ¡ Catalonia ¡through ¡its ¡“Sports ¡Tourism” ¡brand. Ø Focus ¡on ¡sports ¡equipment, ¡accommodaHon, ¡catering ¡services, ¡commerce, ¡ addiHonal ¡offers ¡and ¡visitor ¡care. ¡ ¡ Ø It ¡is ¡an ¡iniHaHve ¡aimed ¡at ¡ensuring ¡customer ¡saHsfacHon ¡and ¡repeat ¡visits. ¡ 6

1. ¡Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label Ben Benefit efits ¡f ¡for ¡ or ¡spo sports rts ¡ ¡to tourists: : Ø Good ¡weather ¡condiHons ¡for ¡sports ¡all-­‑year-­‑round. Ø Specialized ¡services ¡for ¡sports ¡tourists. Ø All ¡the ¡necessary ¡equipment ¡to ¡meet ¡the ¡specific ¡needs ¡of ¡each ¡sport. Ø AddiHonally, ¡healthcare ¡services ¡and ¡sports ¡medicine. 7

SPO SPORTS ¡ S ¡TOUR URISM ¡ SM ¡IN ¡ ¡CATALONIA In Index: x: ¡ 1. Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label 2. Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia 3. Major ¡sporHng ¡events 4. What ¡we ¡will ¡do ¡next? 5. Eurosport ¡Digital ¡Campaign 16

3. ¡Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia 1. Barcelona, ¡the ¡perfect ¡sebng ¡for ¡world ¡class ¡events 2. Catalonia, ¡the ¡sports ¡playground ¡(STD) 3. FC ¡Barcelona, ¡the ¡global ¡sports ¡brand 17

3. ¡Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia ¡ Ø The ¡Catalan ¡Tourist ¡Board ¡signs ¡agreements ¡in ¡order ¡to ¡promote ¡and ¡reach ¡high ¡ media ¡coverage, ¡associaHng ¡the ¡“Catalonia” ¡brand ¡with ¡those ¡of ¡internaHonally-­‑ renowned ¡Catalan ¡sports ¡enHHes ¡such ¡as: § FC ¡Barcelona § RC ¡Espanyol § F1 ¡Circuit ¡of ¡Catalonia-­‑Barcelona § Volta ¡Ciclista ¡a ¡Catalunya ¡(Catalonia ¡cycling ¡tour) § Barcelona ¡Open ¡Tennis ¡Godó ¡tournament § Rally ¡RACC ¡Catalunya ¡-­‑ ¡Costa ¡Daurada 18

3. ¡Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia Pa Partnership ¡ ¡with ¡ ¡FC ¡ ¡Barcelona Ø The ¡aim ¡of ¡this ¡agreement ¡is ¡to ¡boost ¡projecHon ¡of ¡the ¡“Catalonia” ¡tourism ¡ brand ¡by ¡associaHng ¡it ¡with ¡the ¡most ¡globally-­‑recognised ¡Catalan ¡brand. Examp mple: ¡ ¡Fa Fans ¡ ¡MeeHng ¡ ¡Fa Fans § 225 ¡millions ¡of ¡followers ¡in ¡Social ¡Media § Draw ¡among ¡all ¡fans ¡to ¡discover ¡Catalonia ¡with ¡local ¡fans. § Specific ¡microsite: ¡110.000 ¡visits ¡and ¡70.000 ¡registers § Specific ¡video ¡with ¡more ¡than ¡441.000 ¡views 19

SPO SPORTS ¡ S ¡TOUR URISM ¡ SM ¡IN ¡ ¡CATALONIA In Index: x: ¡ 1. Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label 2. Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia 3. Major ¡sporHng ¡events 4. What ¡we ¡will ¡do ¡next? 5. Eurosport ¡Digital ¡Campaign 21

4. ¡Major ¡sporHng ¡events Barcelona ¡ ¡ma majo jor ¡ ¡events: Ø Spanish ¡Formula ¡1 ¡Grand ¡Prix Ø Catalan ¡MotoGP ¡Grand ¡Prix ¡ Ø Barcelona ¡Marathon ¡(top ¡10 ¡worldwide) Ø Barcelona ¡Triathlon Ø Spanish ¡Football ¡League ¡season Ø Barcelona ¡World ¡Race ¡(Sailing, ¡January ¡2019) 22

4. ¡Major ¡sporHng ¡events Catalonia ¡ ¡offic fficial ¡ ¡comp mpeHHons ¡ ¡& ¡ ¡ma majo jor ¡ ¡events: Ø Mediterranean ¡Games ¡2018 Ø Christmas ¡Race ¡(Costa ¡Brava) Ø Canoe ¡Slalom ¡& ¡Freestyle ¡World ¡Cup ¡(Pyrenees) Ø Spanish ¡Triathlon ¡Cup ¡(Pyrenees) Ø European ¡Water ¡Polo ¡Championships ¡(Barcelona) Ø Volta ¡Ciclista ¡a ¡Catalunya ¡(Catalonia ¡cycling ¡tour) Ø Ironman ¡Barcelona ¡(Costa ¡Barcelona) Ø Sea ¡Oker ¡Europe ¡(Costa ¡Brava) Ø Transpyr ¡Gran ¡Raid ¡MTB ¡(Pyrenees ¡coast ¡to ¡coast) Ø Catalonia ¡Bike ¡Race Ø MIC ¡(internaHonal ¡juvenile ¡football ¡compeHHon) 23

SPO SPORTS ¡ S ¡TOUR URISM ¡ SM ¡IN ¡ ¡CATALONIA In Index: x: ¡ 1. Catalonia’s ¡Sports ¡Tourism ¡Label 2. Key ¡points ¡of ¡Sports ¡Tourism ¡in ¡Catalonia 3. Major ¡sporHng ¡events 4. What ¡we ¡will ¡do ¡next? 5. Eurosport ¡Digital ¡Campaign 25

5. ¡What ¡we ¡will ¡do ¡next? Ou Our ¡AcH ¡AcHon on ¡P ¡Plan: Ø Contact ¡specialized ¡prescribers: § Sports ¡FederaHons, ¡Clubs § Tour-­‑operators § Sports ¡academies ¡and ¡stage ¡organizers ¡ Ø PromoHonal ¡operaHons ¡such ¡as ¡workshops, ¡fam-­‑trips, ¡fairs,... Ø SporHng ¡events: ¡villages ¡& ¡direct ¡markeHng Ø Special ¡plan ¡for ¡road ¡cycling ¡(parHcipaHng ¡in ¡cycling ¡events: ¡tours, ¡ shows) ¡ 27

5. ¡What ¡we ¡will ¡do ¡next? Ø Technology ¡and ¡mobile ¡apps: ¡ § display ¡content ¡in ¡apps: ¡Wikiloc, ¡Strava, ¡Underbike… § Youtube ¡channel: ¡Catalunya ¡Experience ¡Sports ¡secHon ¡(in ¡progress) Ø To ¡work ¡akracHng ¡internaHonal ¡events ¡to ¡Catalonia. ¡Example: ¡Sea ¡Oker ¡ Europe Ø Twinning ¡events: ¡sport ¡events ¡fans ¡exchange. ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡Example: ¡Rally ¡Noguera ¡Pallaresa ¡(Sort) ¡with ¡Slalom ¡Grand ¡Prix ¡(Pau) Ø NEW: ¡Vies ¡Braves. ¡Open ¡water ¡swimming ¡along ¡Catalan ¡coast. 28

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Case ¡Study: ¡Eurosport ¡Digital ¡Campaign • Marke kets: s: ¡Spain, ¡Italy, ¡France, ¡Germany, ¡United ¡Kingdom ¡& ¡Russia. • Pe Period: ¡November ¡2017 ¡– ¡January ¡2018 ¡(aper ¡the ¡Winter ¡Olympic ¡Games) • Se Sectio ions ¡ ns ¡in ¡ in ¡Eur Eurospo sport: rt: ¡ Homepage+ ¡Football+ ¡Tennis+ ¡Motorsports+ ¡ Wintersports+ ¡Cycling+ ¡UpmarketSports • Forma mats: ¡mulHscreen ¡(desktop, ¡mobile ¡& ¡tablets) ¡digital ¡display ¡& ¡videos

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