Overall Goal of Marke-ng Convert interest into bookings for - - PowerPoint PPT Presentation

Overall ¡Goal ¡of ¡Marke-ng ¡

Convert ¡interest ¡into ¡bookings ¡for ¡AtBC’s ¡ Marke4ng ¡Stakeholders

Marke-ng ¡Objec-ves

Increased ¡website ¡visits Increased ¡consumer ¡database Increased ¡social ¡media ¡par4cipa4on ¡and ¡ engagement Strengthening ¡AtBC ¡brand

Target ¡Markets

Domes4c: ¡(BC, ¡Ontario ¡& ¡Alberta) Interna4onal: ¡California, ¡Washington, ¡Germany Above ¡average ¡income ¡ ¡and ¡educa4on Age ¡35+ Those ¡with ¡an ¡exis4ng ¡awareness ¡of ¡BC ¡ as ¡a ¡travel ¡des4na4on ¡

Consumer ¡Campaign ¡

Campaign-­‑specific ¡Goals

Inspire: ¡Bring ¡Aboriginal ¡tourism ¡to ¡life ¡by ¡ highligh4ng ¡individual ¡stories ¡and ¡the ¡ associated ¡experiences ¡available ¡in ¡BC ¡ ¡

Campaign-­‑specific ¡Goals

Connect: ¡The ¡audience ¡with ¡the ¡AtBC ¡ Stakeholders ¡through ¡stories ¡

Campaign-­‑specific ¡Goals

Capture: ¡valuable ¡content ¡ (videos, ¡micro ¡edits, ¡b-­‑roll, ¡images, ¡blogs)

Campaign-­‑specific ¡Goals

Engage: ¡Use ¡contests ¡to ¡collect ¡emails ¡for ¡ future ¡contact; ¡ac4vate ¡and ¡encourage ¡ ¡Social ¡ Media ¡engagement ¡

Campaign ¡Direc-on

Leverage ¡already ¡exis4ng ¡tagline ¡and ¡ bring ¡it ¡to ¡life. ¡ ‘Our ¡story. ¡Your ¡experience.’

52,000 ¡Brochures

All ¡Visitor ¡Centres ¡in ¡BC Select ¡BC ¡Ferries ¡Routes Klahowya ¡Village Tradeshows

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Every experience starts with a story.

Step into the timeless culture and living history of the Aboriginal peoples of the Cariboo Chilcotin Coast, and experience their stories, myths and legends through fascinating tours, adventures, art and much more.

Spirit Bear Lodge

Retasket Lodge & RV Park

Xwisten Experience Tours

Northern Star Kennel Sled Dog Adventures

Cariboo Chilcotin Jetboat Adventures

Coyote Rock Golf Course

Xatśūll Heritage Village

• n the Fraser River

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Step into the timeless culture and living history of Northern British Columbia's Aboriginal peoples, and experience their stories, myths and legends through fascinating tours, adventures, art and much more.

Haida Heritage Centre at Kaay Llnagaay

Haida Expeditions

Haida House at Tllaal

‘Ksan Historical Village and Museum

Haisla Tourism

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Step into the timeless culture and living history of the Aboriginal peoples of the Thompson Okanagan, and experience their stories, myths and legends through fascinating tours, adventures, art and much more.

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Step into the timeless culture and living history of the Aboriginal peoples in the Vancouver, Coast & Mountains' region and experience their stories, myths and legends through fascinating tours, adventures, art and much more.

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Step into the timeless culture and living history of Vancouver Island's Aboriginal peoples, and experience their stories, myths and legends through fascinating tours, adventures, art and much more.

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• n the beach in Alert Bay

• n the beach in Alert Bay

Klahowya ¡Village

Results

Results ¡

3,100 ¡new ¡Facebook ¡Likes 3,900 ¡Facebook ¡Likes ¡total 3,500 ¡email ¡addresses ¡collected

Results ¡

Facebook ¡content ¡viewed ¡almost ¡ 5 ¡million ¡4mes ¡by ¡over ¡790,000 ¡users Facebook ¡content ¡reached up ¡to ¡215,000 ¡users ¡per ¡week ¡

Results ¡

Some ¡videos ¡reached ¡more ¡than ¡5000 ¡people

“Filled my eyes with tears” “Love the whole thing” “Soooo fascinating!” “love your posts” “what do one of these trips cost per person”

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Close ¡to ¡20,000 ¡Unique ¡Visitors July ¡-­‑ ¡August (10,094 ¡last ¡year)

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Canada ¡(BC, ¡ON, ¡AB) United ¡States ¡(CA, ¡WA) Germany

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Leveraged ¡‘Our ¡Story. ¡Your ¡Experience.’ ¡ campaign Tradeshows Familiariza4on ¡Tours Travel ¡Trade ¡Networking ¡Event Tourism ¡BC ¡and ¡RDMOs

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