AtBC Media Rela-ons How it works for you Marke&ng - - PowerPoint PPT Presentation

AtBC ¡Media ¡Rela-ons How ¡it ¡works ¡for ¡you

Marke&ng ¡Ac&vi&es ¡-­‑ ¡Overview

• Travel ¡Trade

– Travel ¡Trade ¡Shows – Packages ¡/ ¡I&neraries

• Consumer ¡Marke&ng

– Adver&sing ¡/ ¡AtBC ¡ Publica&ons – Website – Special ¡Events – Visitor ¡Info ¡Centres

• Media ¡Rela&ons

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

The ¡BIG ¡Ques-ons:

• How ¡does ¡it ¡work?
• How ¡does ¡it ¡benefit ¡me?
• Can ¡I ¡do ¡my ¡own ¡media ¡rela&ons?

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

Partnerships

• Regional ¡Tourism ¡Associa&ons
• DMOs ¡(Des&na&on ¡Marke&ng ¡

Organiza&ons)

• AtBC ¡Stakeholders

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

Media ¡Rela-ons

• News ¡media, ¡travel ¡writers, ¡business ¡stories
• Some&mes ¡the ¡best ¡adver&sing ¡isn’t ¡an ¡ad ¡at ¡all
• Cost ¡effec&ve ¡and ¡valuable ¡profile

¡ Media ¡Rela-ons: ¡What’s ¡it ¡worth?

• You ¡can ¡buy ¡an ¡ad, ¡but ¡you ¡can’t ¡buy ¡editorial
• Readers ¡trust ¡editorial ¡content ¡more ¡than ¡adver&sing
• PR ¡value ¡= ¡3 ¡x ¡ad ¡value

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

How ¡does ¡it ¡work?

• Focused, ¡consistent ¡messaging
• Designated ¡spokespeople: ¡

– Keith ¡Henry, ¡CEO ¡ – Sophie ¡Pierre, ¡Chair

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

Media ¡Rela-ons ¡Example:

• TV ¡Coverage: ¡AtBC ¡Showcase ¡at ¡Tourism ¡Vancouver

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

Working ¡with ¡the ¡media ¡to ¡benefit ¡your ¡tourism ¡business

• Studies ¡indicate ¡that ¡travel ¡media ¡coverage ¡has ¡a ¡powerful ¡

influence ¡over ¡how ¡people ¡choose ¡and ¡plan ¡their ¡vaca&ons ¡ des&na&ons.

• 61% ¡of ¡travelers ¡said ¡they ¡read ¡ar&cles, ¡watched ¡travel ¡shows ¡
• r ¡listened ¡to ¡travel ¡programs ¡on ¡the ¡radio ¡for ¡deciding ¡on ¡

their ¡vaca&ons.

• Other ¡studies ¡also ¡note ¡that ¡audiences ¡place ¡more ¡credibility ¡ ¡

in ¡editorial ¡content ¡than ¡they ¡do ¡in ¡adver&sing. ¡

• Word ¡of ¡mouth ¡is ¡most ¡trusted
• Social ¡Media ¡is ¡a ¡growing ¡area ¡

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

How ¡does ¡it ¡benefit ¡stakeholders?

• By ¡promo&ng ¡AtBC, ¡we’re ¡promo&ng ¡the ¡en&re ¡industry. ¡
• Crea&ng ¡an ¡awareness ¡of ¡overall ¡Aboriginal ¡cultural ¡tourism
• Many ¡Bri&sh ¡Columbians ¡are ¡unaware ¡of ¡the ¡tourist ¡a_rac&ons ¡

in ¡their ¡own ¡backyard

• Greater ¡awareness ¡= ¡more ¡tourist ¡traffic ¡for ¡everyone

AtBC ¡Media ¡Rela&ons

2010 ¡Olympic ¡Games ¡Media ¡Coverage

• More ¡than ¡100 ¡media ¡interviews
• Including: ¡USA ¡Today, ¡NBC ¡Sports, ¡NBC ¡Today ¡Show, ¡BBC ¡

Sports, ¡London ¡Daily ¡Telegraph, ¡Deutsche-­‑Welle ¡TV, ¡ARD ¡TV Ad ¡Value ¡and PR ¡Value: ¡> ¡$800,000

Can ¡I ¡do ¡my ¡own ¡Media ¡Rela&ons?

The ¡Essen-als: ¡ Media ¡Contacts

• Create ¡your ¡own ¡media ¡contact ¡database
• Build ¡rela&onships ¡with ¡key ¡media
• Customize ¡your ¡pitch ¡for ¡each ¡contact

¡ What’s ¡newsworthy?

• Is ¡your ¡story ¡newsworthy?
• If ¡not, ¡go ¡buy ¡an ¡ad
• Timing ¡can ¡be ¡everything

Can ¡I ¡do ¡my ¡own ¡Media ¡Rela&ons?

What’s ¡newsworthy? ¡– ¡Part ¡2

• Loca&ons ¡and ¡Launches ¡
• Industry ¡Development
• Sta&s&c ¡and ¡Trends
• Organiza&onal ¡announcements
• Partnerships
• Industry ¡Recogni&on
• AtBC ¡next ¡media ¡pitch ¡for ¡Authen&city ¡

¡ Program ¡– ¡local ¡and ¡provincial

AtBC’s ¡Media ¡Rela&ons ¡Toolbox

A ¡look ¡in ¡AtBC’s ¡media ¡rela-ons ¡toolbox…

• Media ¡Fam ¡Trips
• Media ¡releases
• Partnerships
• Media ¡Tradeshows
• Social ¡media

Media ¡Fam ¡Trips

Media ¡Fam ¡Trips

• Short ¡for ¡“media ¡familiariza&on” ¡trip
• Typically ¡complimentary, ¡or ¡a ¡significantly ¡discounted ¡rate
• The ¡reporter ¡is ¡“on ¡assignment” ¡to ¡cover ¡your ¡business

¡ Pros

• Cost ¡effec&ve
• Typically ¡friendly, ¡pro-­‑tourism ¡stories
• Coverage ¡can ¡be ¡be_er ¡than ¡any ¡ad

Cons

• Time ¡intensive. ¡This ¡is ¡&me ¡for ¡a ¡5 ¡Star ¡performance. ¡
• You ¡can’t ¡control ¡what, ¡if ¡anything, ¡gets ¡wri_en
• Your ¡product ¡needs ¡to ¡stand ¡out ¡from ¡the ¡crowd

Media ¡Fam ¡Trips

Fam ¡Example: ¡

• Northern ¡BC
• 3 ¡writers ¡– ¡approx ¡12 ¡

¡ stories

• Doug ¡English, ¡

Freelance ¡travel ¡writer

– Canoe.ca – London ¡Free ¡Press

Media ¡Releases

Media ¡Releases

• If ¡you’ve ¡got ¡news, ¡let ¡your ¡local ¡media ¡know
• Pick ¡your ¡releases ¡carefully

Pros:

• With ¡good ¡&ming, ¡and ¡a ¡good ¡story, ¡you ¡can ¡make ¡news
• Builds ¡media’s ¡awareness ¡of ¡your ¡business

Cons:

• No ¡guarantees ¡of ¡any ¡coverage
• Too ¡many ¡releases ¡and ¡you’ll ¡turn ¡media ¡off

AtBC ¡Marke-ng ¡and ¡Media ¡Rela-ons How ¡it ¡works ¡for ¡you