AtBC Media Rela-ons How it works for you Marke&ng - PowerPoint PPT Presentation

AtBC ¡Media ¡Rela-ons How ¡it ¡works ¡for ¡you

Marke&ng ¡Ac&vi&es ¡-­‑ ¡Overview • Travel ¡Trade – Travel ¡Trade ¡Shows – Packages ¡/ ¡I&neraries • Consumer ¡Marke&ng – Adver&sing ¡/ ¡AtBC ¡ Publica&ons – Website – Special ¡Events – Visitor ¡Info ¡Centres • Media ¡Rela&ons

AtBC ¡Media ¡Rela&ons The ¡BIG ¡Ques-ons: • How ¡does ¡it ¡work? • How ¡does ¡it ¡benefit ¡me? • Can ¡I ¡do ¡my ¡own ¡media ¡rela&ons?

AtBC ¡Media ¡Rela&ons Partnerships • Regional ¡Tourism ¡Associa&ons • DMOs ¡(Des&na&on ¡Marke&ng ¡ Organiza&ons) • AtBC ¡Stakeholders

AtBC ¡Media ¡Rela&ons Media ¡Rela-ons • News ¡media, ¡travel ¡writers, ¡business ¡stories • Some&mes ¡the ¡best ¡adver&sing ¡isn’t ¡an ¡ad ¡at ¡all • Cost ¡effec&ve ¡and ¡valuable ¡profile ¡ Media ¡Rela-ons: ¡What’s ¡it ¡worth? • You ¡can ¡buy ¡an ¡ad, ¡but ¡you ¡can’t ¡buy ¡editorial • Readers ¡trust ¡editorial ¡content ¡more ¡than ¡adver&sing • PR ¡value ¡= ¡3 ¡x ¡ad ¡value

AtBC ¡Media ¡Rela&ons How ¡does ¡it ¡work? • Focused, ¡consistent ¡messaging • Designated ¡spokespeople: ¡ – Keith ¡Henry, ¡CEO ¡ – Sophie ¡Pierre, ¡Chair

AtBC ¡Media ¡Rela&ons Media ¡Rela-ons ¡Example: • TV ¡Coverage: ¡AtBC ¡Showcase ¡at ¡Tourism ¡Vancouver

AtBC ¡Media ¡Rela&ons Working ¡with ¡the ¡media ¡to ¡benefit ¡your ¡tourism ¡business • Studies ¡indicate ¡that ¡travel ¡media ¡coverage ¡has ¡a ¡powerful ¡ influence ¡over ¡how ¡people ¡choose ¡and ¡plan ¡their ¡vaca&ons ¡ des&na&ons. • 61% ¡of ¡travelers ¡said ¡they ¡read ¡ar&cles, ¡watched ¡travel ¡shows ¡ or ¡listened ¡to ¡travel ¡programs ¡on ¡the ¡radio ¡for ¡deciding ¡on ¡ their ¡vaca&ons. • Other ¡studies ¡also ¡note ¡that ¡audiences ¡place ¡more ¡credibility ¡ ¡ in ¡editorial ¡content ¡than ¡they ¡do ¡in ¡adver&sing. ¡ • Word ¡of ¡mouth ¡is ¡most ¡trusted • Social ¡Media ¡is ¡a ¡growing ¡area ¡

AtBC ¡Media ¡Rela&ons How ¡does ¡it ¡benefit ¡stakeholders? • By ¡promo&ng ¡AtBC, ¡we’re ¡promo&ng ¡the ¡en&re ¡industry. ¡ • Crea&ng ¡an ¡awareness ¡of ¡overall ¡Aboriginal ¡cultural ¡tourism • Many ¡Bri&sh ¡Columbians ¡are ¡unaware ¡of ¡the ¡tourist ¡a_rac&ons ¡ in ¡their ¡own ¡backyard • Greater ¡awareness ¡= ¡more ¡tourist ¡traffic ¡for ¡everyone

AtBC ¡Media ¡Rela&ons 2010 ¡Olympic ¡Games ¡Media ¡Coverage • More ¡than ¡100 ¡media ¡interviews • Including: ¡USA ¡Today, ¡NBC ¡Sports, ¡NBC ¡Today ¡Show, ¡BBC ¡ Sports, ¡London ¡Daily ¡Telegraph, ¡Deutsche-­‑Welle ¡TV, ¡ARD ¡TV Ad ¡Value ¡and PR ¡Value: ¡> ¡$800,000

Can ¡I ¡do ¡my ¡own ¡Media ¡Rela&ons? The ¡Essen-als: ¡ Media ¡Contacts • Create ¡your ¡own ¡media ¡contact ¡database • Build ¡rela&onships ¡with ¡key ¡media • Customize ¡your ¡pitch ¡for ¡each ¡contact ¡ What’s ¡newsworthy? • Is ¡your ¡story ¡newsworthy? • If ¡not, ¡go ¡buy ¡an ¡ad • Timing ¡can ¡be ¡everything

Can ¡I ¡do ¡my ¡own ¡Media ¡Rela&ons? What’s ¡newsworthy? ¡– ¡Part ¡2 • Loca&ons ¡and ¡Launches ¡ • Industry ¡Development • Sta&s&c ¡and ¡Trends • Organiza&onal ¡announcements • Partnerships • Industry ¡Recogni&on • AtBC ¡next ¡media ¡pitch ¡for ¡Authen&city ¡ ¡ Program ¡– ¡local ¡and ¡provincial

AtBC’s ¡Media ¡Rela&ons ¡Toolbox A ¡look ¡in ¡AtBC’s ¡media ¡rela-ons ¡toolbox… • Media ¡Fam ¡Trips • Media ¡releases • Partnerships • Media ¡Tradeshows • Social ¡media

Media ¡Fam ¡Trips Media ¡Fam ¡Trips Short ¡for ¡“media ¡familiariza&on” ¡trip • Typically ¡complimentary, ¡or ¡a ¡significantly ¡discounted ¡rate • The ¡reporter ¡is ¡“on ¡assignment” ¡to ¡cover ¡your ¡business • ¡ Pros Cost ¡effec&ve • Typically ¡friendly, ¡pro-­‑tourism ¡stories • Coverage ¡can ¡be ¡be_er ¡than ¡any ¡ad • Cons Time ¡intensive. ¡This ¡is ¡&me ¡for ¡a ¡5 ¡Star ¡performance. ¡ • You ¡can’t ¡control ¡what, ¡if ¡anything, ¡gets ¡wri_en • Your ¡product ¡needs ¡to ¡stand ¡out ¡from ¡the ¡crowd •

Media ¡Fam ¡Trips Fam ¡Example: ¡ • Northern ¡BC • 3 ¡writers ¡– ¡approx ¡12 ¡ ¡ stories • Doug ¡English, ¡ Freelance ¡travel ¡writer – Canoe.ca – London ¡Free ¡Press

Media ¡Releases Media ¡Releases • If ¡you’ve ¡got ¡news, ¡let ¡your ¡local ¡media ¡know • Pick ¡your ¡releases ¡carefully Pros: • With ¡good ¡&ming, ¡and ¡a ¡good ¡story, ¡you ¡can ¡make ¡news • Builds ¡media’s ¡awareness ¡of ¡your ¡business Cons: • No ¡guarantees ¡of ¡any ¡coverage • Too ¡many ¡releases ¡and ¡you’ll ¡turn ¡media ¡off

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