The 10 Essen*al Things that Graphic Designers and Ar*sts - - PowerPoint PPT Presentation

The ¡10 ¡Essen*al ¡Things ¡that ¡ Graphic ¡Designers ¡and ¡Ar*sts ¡Need ¡ To ¡Know ¡About ¡Google ¡Analy*cs ¡

Tomer ¡Tishgarten ¡and ¡Asia ¡Matos ¡ Arke ¡Systems ¡ ¡

Meet ¡Tomer ¡

• Analy*cs ¡Prac**oner ¡

– SEO/Compe++ve ¡Intelligence/Web ¡ Analy+cs ¡since ¡2001. ¡ – Google ¡Analy+cs ¡cer+fied. ¡ – Minor ¡in ¡Bio-­‑Informa+cs ¡from ¡ University ¡of ¡GA. ¡

• Agency ¡Engagements ¡Director ¡

– Provide ¡Technology ¡Service ¡to ¡Ad ¡

• Agencies. ¡
• Runner ¡

– PRR ¡2013: ¡5X ¡ – Georgia ¡Half ¡Marathon: ¡4X ¡

Follow ¡Tomer: ¡ @Tomerific ¡

Meet ¡Asia ¡

• Marke*ng ¡Manager ¡

– Lead ¡genera+on-­‑focused ¡content ¡strategy; ¡ traffic ¡acquisi+on; ¡campaign ¡execu+on. ¡

• Content ¡management ¡systems ¡(Sitecore, ¡

Wordpress) ¡

• Analy+cs ¡pla]orms ¡(Sitecore ¡DMS, ¡Google ¡

Analy+cs) ¡ ¡

• Professional ¡Ar*st ¡

– BFA ¡in ¡Fine ¡Art; ¡Kennesaw ¡State ¡University ¡ – Shown ¡in ¡Mason ¡Murer ¡Fine ¡Art ¡Gallery, ¡ Kibbee ¡Gallery, ¡Actor’s ¡Theatre ¡in ¡Louisville, ¡ KY ¡ – Studio ¡Assistant ¡for ¡Katherine ¡Taylor: ¡ 2012/13 ¡WAP ¡Ar+st ¡for ¡Museum ¡of ¡ Contemporary ¡Art ¡(MOCA). ¡ ¡

Follow ¡Asia: ¡ @AsiaMatos ¡

Meet ¡Arke ¡

• We ¡are ¡marke+ng ¡technologists! ¡

– “We ¡implement ¡hardcore ¡digital ¡ technologies ¡and ¡provide ¡you ¡with ¡ a ¡marke+ng ¡strategy ¡to ¡take ¡your ¡

• rganiza+on ¡to ¡the ¡next ¡level!” ¡
• Marke+ng ¡Technologies: ¡

– Content ¡Management ¡Systems ¡

• Sitecore, ¡WordPress, ¡Drupal, ¡

Umbraco ¡

– Portals/Communi+es ¡

• Sharepoint, ¡Jive, ¡Lithium, ¡Telligent ¡

– Customer ¡rela+onship ¡ management ¡

• Microsoh ¡Dynamics ¡CRM, ¡

Salesforce.com, ¡Pardot ¡

– Analy+cs ¡

• Google ¡Analy+cs, ¡Omniture, ¡

WebTrends ¡

Why ¡Is ¡Google ¡ Analy*cs ¡Important ¡ (to ¡me)? ¡

Don’t ¡you ¡see ¡that ¡I’m ¡ working! ¡

Ar*sts ¡Need ¡the ¡Web ¡(and ¡Web ¡Analy*cs) ¡

• The ¡art ¡professional ¡today ¡

– Your ¡name ¡is ¡your ¡brand ¡ (ar+st/studio/gallery) ¡ – You ¡are ¡ac+vely ¡seeking ¡more ¡ art-­‑related ¡opportuni+es. ¡ – You've ¡used ¡the ¡internet ¡(at ¡ least ¡once ¡in ¡your ¡life!) ¡and ¡ have ¡a ¡website. ¡ – Concerned ¡with ¡how ¡to ¡take ¡ your ¡art ¡business ¡to ¡the ¡next ¡

• level. ¡

And ¡Our ¡Industry ¡Uses ¡the ¡Web ¡

• 1. Everyone ¡uses ¡search ¡

– Search ¡is ¡king! ¡ – Relies ¡on ¡content ¡

• Images, ¡text, ¡video ¡
• 2. People ¡strive ¡to ¡be ¡
• mniscient ¡

– We ¡like ¡to ¡check ¡you ¡out ¡before ¡ we ¡meet ¡IRL. ¡

• LinkedIn, ¡Facebook, ¡Website ¡
• 3. Digital ¡performance ¡varies ¡

– You ¡need ¡to ¡figure ¡how ¡digital ¡

• performs. ¡

The ¡Solu*on: ¡Google ¡Analy*cs ¡

• Free ¡tool ¡that ¡can ¡tell ¡

you ¡what ¡people ¡are ¡ doing ¡on ¡your ¡ website ¡right ¡now! ¡

• Understand ¡how ¡your ¡

content/your ¡site ¡is ¡

• performing. ¡
• Understand ¡how ¡your ¡

website ¡connects ¡to ¡ the ¡interweb. ¡

¡

Google ¡Analy*cs ¡Interface ¡

Answers ¡my ¡ques,ons ¡

Google ¡ Analy*cs ¡101 ¡

Commonly ¡used ¡Features ¡

Who’s ¡coming ¡to ¡my ¡website? ¡

Start ¡at ¡Audience ¡> ¡Overview ¡

And ¡where ¡are ¡they ¡coming ¡from? ¡

Start ¡at ¡Audience ¡> ¡Demographics ¡> ¡Loca*on ¡

What ¡are ¡they ¡interested ¡in? ¡

Start ¡at ¡Behavior ¡> ¡Site ¡Content ¡> ¡All ¡Pages ¡

How ¡did ¡they ¡find ¡me? ¡

Start ¡at ¡Acquisi*on ¡> ¡Channels ¡

Advanced ¡Google ¡ Analy*cs: ¡

Beyond ¡Basic ¡ Func;onality ¡

Are ¡local ¡visitors ¡beYer? ¡

• Use ¡Segmenta+on: ¡

– Segments ¡are ¡used ¡to ¡ isolate ¡and ¡analyze ¡ specific ¡parts ¡of ¡your ¡

• traffic. ¡
• You ¡can ¡apply ¡mul+ple ¡segments ¡to ¡compare ¡

their ¡respec+ve ¡data ¡side ¡by ¡side ¡in ¡all ¡reports. ¡

Applying ¡Segments ¡

Built-­‑in ¡Segments ¡

Crea*ng ¡a ¡New ¡Segment ¡

Segment ¡Insights: ¡Na*onal ¡vs. ¡Local ¡

US: ¡90% ¡of ¡all ¡visits ¡ Southeast: ¡60% ¡of ¡all ¡visits ¡

What ¡part ¡of ¡the ¡page ¡do ¡users ¡see? ¡

Accessing ¡Screen ¡Resolu*on ¡

Start ¡at ¡Audience ¡> ¡Technology ¡> ¡Browser ¡& ¡OS ¡> ¡Primary ¡Dimension: ¡Screen ¡Resolu*on ¡ ¡

Resolu*on: ¡Not ¡all ¡sites ¡are ¡created ¡equal! ¡

Resolu*on: ¡What’s ¡above ¡the ¡fold? ¡

Start ¡at ¡Behavior ¡> ¡All ¡Pages ¡> ¡[Select ¡a ¡Page] ¡> ¡Primary ¡Dimension: ¡Screen ¡Resolu*on ¡ ¡

Resolu*on: ¡What’s ¡above ¡the ¡fold? ¡

Start ¡at ¡Behavior ¡> ¡All ¡Pages ¡> ¡[Select ¡a ¡Page] ¡> ¡Primary ¡Dimension: ¡Screen ¡Resolu*on ¡ ¡

Is ¡my ¡site/content ¡being ¡shared? ¡

• Iden+fy ¡social ¡media ¡networks ¡& ¡

communi+es ¡where ¡people ¡engage ¡ with ¡your ¡content. ¡

• Measure ¡your ¡on-­‑site ¡user ¡

engagement ¡via ¡social ¡plug-­‑ins. ¡

• Compare ¡traffic ¡volumes ¡and ¡visitor ¡

traffic ¡pakerns ¡through ¡your ¡site ¡for ¡ social ¡media ¡vs. ¡other ¡sources. ¡

• Measure ¡the ¡value ¡of ¡social ¡by ¡

tracking ¡your ¡goals, ¡conversions ¡and ¡ ecommerce ¡transac+ons. ¡

Accessing ¡Social ¡Media ¡Data ¡

Start ¡at ¡Acquisi*on ¡> ¡Social ¡> ¡Overview ¡

Social: ¡Referrals ¡& ¡Social ¡Plug-­‑ins ¡

Social: ¡Visitor ¡Flow ¡

Who ¡is ¡my ¡biggest ¡fan? ¡

+ ¡

Referral ¡Data ¡

Where’s ¡my ¡one ¡stop ¡shop? ¡

Dashboard ¡

Custom ¡Dashboards! ¡

hkp://to.merific.com/customdashboard ¡

Real-­‑Time ¡Dashboards! ¡

What ¡else ¡do ¡can ¡I ¡do? ¡

• Repor*ng ¡

– Any ¡GA ¡data ¡ – Any ¡Format ¡(Excel, ¡PDF) ¡ – Sent ¡Regularly ¡(Daily, ¡Weekly, ¡etc.) ¡ hkp://to.merific.com/ customanaly+csreports ¡

• Custom ¡Event ¡Tracking ¡

– Tracking ¡Form ¡Errors ¡ – Tracking ¡Clicks ¡and ¡Click-­‑Based ¡ Downloads ¡ – Tracking ¡Video ¡Engagement ¡and ¡Ac+vity ¡ hkp://to.merific.com/customevenkracking ¡ ¡

What ¡does ¡the ¡future ¡look ¡like? ¡

But ¡I ¡want ¡more ¡Google! ¡

Closing ¡Thoughts ¡

• There ¡is ¡no ¡Holy ¡Grail! ¡

– Start ¡by ¡asking ¡basic ¡ ques+ons! ¡ – Look ¡inward ¡first! ¡ – Observe, ¡Plan, ¡Engage, ¡ and ¡then ¡Adjust! ¡

• Rapidly ¡changing ¡field. ¡

– Read, ¡read, ¡read! ¡