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Proximity-­‑based ¡social ¡networks. ¡ Talking ¡to ¡strangers ¡will ¡become ¡a ¡big ¡trend ¡in ¡ 2013. ¡Proximity-­‑based ¡social ¡networks ¡will ¡allow ¡you ¡to ¡iden>fy ¡like-­‑minded ¡ individuals ¡who ¡are ¡near ¡you. ¡As ¡you ¡ride ¡a ¡bus ¡or ¡aCend ¡a ¡seminar, ¡your ¡smart ¡ phone ¡will ¡iden>fy ¡individuals ¡nearby ¡you ¡should ¡probably ¡know. ¡Our ¡smart ¡devices ¡ will ¡thus ¡evolve ¡to ¡become ¡a ¡way ¡to ¡meet ¡new ¡people ¡in ¡real>me, ¡taking ¡networking, ¡ hiring, ¡marke>ng, ¡da>ng ¡and ¡other ¡human-­‑to-­‑human ¡interac>ons ¡out ¡of ¡the ¡Stone ¡ Age ¡and ¡into ¡a ¡new ¡and ¡much-­‑more-­‑efficient ¡era. ¡– ¡ Ken ¡Gaebler, ¡ Walker ¡Sands ¡Communica=ons ¡ ¡ 53 ¡

• Launched ¡in ¡May ¡2011, ¡ Hey, ¡Neighbor! ¡ (hCp://heyneighbor.com) ¡is ¡a ¡US ¡based ¡ hyper-­‑local ¡online ¡network ¡that ¡aims ¡to ¡connect ¡neighbors. ¡The ¡plaRorm ¡offers ¡ users ¡who ¡live ¡in ¡the ¡same ¡neighborhoods ¡a ¡way ¡to ¡connect ¡and ¡help ¡each ¡other ¡ out. ¡Neighbors ¡can ¡ask ¡for ¡favors, ¡offer ¡>ps ¡and ¡advice ¡on ¡local ¡services ¡and ¡ ameni>es, ¡lend ¡or ¡borrow ¡items ¡they ¡need, ¡or ¡organize ¡par>es ¡or ¡community ¡ groups. ¡The ¡plaRorm ¡aims ¡to ¡build ¡a ¡network ¡of ¡trust ¡and ¡make ¡neighborhoods ¡ friendly, ¡thriving ¡communi>es. ¡ 54 www.trendwatching.com

• Launched ¡in ¡May ¡2011, ¡US ¡based ¡ OhSoWe ¡(hCp://www.ohsowe.com/home) ¡is ¡an ¡ online ¡plaRorm ¡that ¡residents ¡of ¡the ¡same ¡community ¡can ¡join ¡in ¡order ¡to ¡ network ¡and ¡communicate ¡with ¡each ¡other. ¡Using ¡the ¡free-­‑to-­‑join ¡website, ¡ members ¡can ¡post ¡discussions ¡and ¡disseminate ¡details ¡of ¡local ¡events ¡such ¡as ¡ yard ¡sales ¡and ¡religious ¡gatherings. ¡They ¡can ¡also ¡share, ¡rent ¡or ¡borrow ¡items ¡ from ¡each ¡other ¡by ¡pos>ng ¡requests ¡or ¡offers. ¡More ¡importantly, ¡the ¡site ¡also ¡ provides ¡a ¡safe ¡way ¡to ¡network ¡in ¡neighborhoods ¡where ¡crime ¡or ¡an>-­‑social ¡ behavior ¡is ¡a ¡problem. ¡ 55 www.trendwatching.com

• In ¡October ¡2011, ¡California ¡based ¡company ¡ Nextdoor ¡ (hCps://nextdoor.com) ¡ launched ¡a ¡private ¡social ¡network ¡for ¡neighbors ¡that ¡verifies ¡applicants' ¡physical ¡ addresses ¡(and ¡therefore ¡their ¡iden>>es) ¡before ¡they ¡are ¡granted ¡access. ¡The ¡ verifica>on ¡process ¡involves ¡the ¡resident ¡either ¡entering ¡a ¡code ¡from ¡a ¡postcard ¡ sent ¡to ¡their ¡address, ¡making ¡a ¡phone ¡call ¡from ¡a ¡listed ¡number, ¡providing ¡a ¡ billing ¡address ¡on ¡a ¡credit ¡card, ¡or ¡receiving ¡an ¡invita>on ¡from ¡a ¡previously ¡ verified ¡user. ¡Members ¡can ¡use ¡the ¡plaRorm ¡to ¡organize ¡local ¡events, ¡find ¡nearby ¡ service ¡providers ¡(such ¡as ¡cleaners ¡or ¡babysiCers), ¡or ¡protest ¡proposed ¡local ¡ construc>ons ¡in ¡their ¡neigborhood. ¡ 56 www.trendwatching.com

Show ¡Me ¡the ¡Money ¡ -­‑ ¡75% ¡of ¡buyers ¡would ¡like ¡marketers ¡to ¡“curb ¡the ¡sales ¡ messaging ¡and ¡“focus ¡less ¡on ¡products ¡and ¡more ¡on ¡value”. ¡Today’s ¡more ¡skep>cal ¡ and ¡frugal ¡buyers ¡want ¡marketers ¡to ¡reevaluate ¡their ¡content ¡strategies, ¡focusing ¡ more ¡on ¡the ¡value ¡proposi>on ¡and ¡how ¡the ¡solu>ons ¡can ¡help ¡buyers ¡achieve ¡ business ¡objec>ves ¡and ¡overcome ¡challenges. ¡ 57 ¡

Cloud-­‑based ¡documents ¡and ¡informa=on ¡resources . ¡Aaer ¡decades ¡of ¡being ¡a ¡ resource ¡primarily ¡accessible ¡to ¡the ¡wealthy ¡and/or ¡those ¡with ¡serious ¡problems, ¡ specialized ¡advice ¡and ¡situa>onal ¡training ¡will ¡go ¡mainstream ¡through ¡a ¡combina>on ¡ of ¡on-­‑demand ¡experts, ¡social ¡graphing ¡and ¡mobile ¡devices. ¡Think ¡of ¡it ¡as ¡OnStar ¡for ¡ your ¡personal ¡and ¡professional ¡life. ¡ – ¡Jason ¡Nazar, ¡DocStoc ¡ ¡ 58 ¡

TalkTo ¡contacts ¡businesses ¡to ¡ask ¡ques=ons ¡for ¡consumers ¡ November ¡2010 ¡saw ¡US ¡based ¡ TalkTo ¡launch ¡on ¡the ¡web; ¡this ¡site ¡allows ¡US ¡ consumers ¡to ¡enter ¡the ¡name ¡of ¡a ¡local ¡business ¡and ¡ask ¡a ¡ques>on. ¡TalkTo ¡will ¡then ¡ relay ¡the ¡query ¡to ¡the ¡appropriate ¡person ¡by ¡phone, ¡SMS ¡or ¡email ¡and ¡get ¡back ¡to ¡ the ¡user ¡with ¡an ¡answer. ¡Whether ¡asking ¡for ¡direc>ons, ¡opening ¡hours ¡or ¡checking ¡ product ¡availability, ¡the ¡free ¡service ¡saves ¡the ¡consumer ¡>me ¡and ¡effort ¡and ¡gives ¡ companies ¡the ¡opportunity ¡to ¡connect ¡with ¡customers ¡and ¡gain ¡exposure. ¡Businesses ¡ that ¡reply ¡quickly ¡achieve ¡a ¡beCer ¡ranking ¡on ¡the ¡site ¡and ¡while ¡the ¡service ¡is ¡free, ¡ firms ¡can ¡also ¡pay ¡for ¡premium ¡features. ¡TalkTo ¡plan ¡to ¡release ¡an ¡app ¡for ¡Andriod ¡ and ¡iOS ¡smartphones ¡in ¡Q4 ¡2011, ¡both ¡of ¡which ¡will ¡be ¡free ¡to ¡download. ¡ ¡ 59 ¡

of ¡ ‘ old ’ ¡technologies ¡(QR ¡codes!), ¡ ¡ 60 ¡

Instant ¡visual ¡info-­‑gra=fica=on ¡ ¡ ¡ Whether ¡through ¡the ¡mainstreaming ¡or ¡repurposing ¡of ¡ ‘ old ’ ¡technologies ¡(QR ¡ codes!), ¡or ¡the ¡development ¡of ¡new ¡ones ¡with ¡powerful ¡and ¡increasingly ¡accurate ¡ audio-­‑visual ¡recogni>on ¡capabili>es, ¡informa>on ¡is ¡being ¡freed ¡from ¡search ¡and ¡text, ¡ to ¡become ¡accessible ¡in ¡the ¡ ‘ real ¡world ’ ¡of ¡objects ¡and ¡people. ¡ ¡ ¡ ¡ – ¡Ever ¡more ¡powerful ¡and ¡ubiquitous ¡smartphones ¡mean ¡that ¡people ¡can ¡instantly ¡ point, ¡snap, ¡detect ¡or ¡listen ¡to ¡anything ¡they ¡encounter. ¡ ¡ ¡ – ¡Constant ¡connec>vity ¡also ¡means ¡that ¡POINT ¡& ¡KNOW ¡services ¡can ¡call ¡on ¡remote ¡ (and ¡therefore ¡effec>vely ¡limitless) ¡compu>ng ¡power ¡to ¡crunch ¡the ¡data. ¡ ¡ ¡ – ¡POINT ¡& ¡KNOW ¡applica>ons ¡such ¡as ¡QR ¡code ¡readers ¡or ¡augmented ¡reality ¡ func>onality ¡are ¡increasingly ¡included ¡as ¡standard ¡in ¡smartphones, ¡and ¡are ¡therefore ¡ becoming ¡familiar ¡to ¡more ¡and ¡more ¡consumers. ¡ ¡ ¡ So, ¡in ¡the ¡next ¡12 ¡months, ¡think ¡about ¡how ¡you ¡can ¡help ¡consumers ¡ ‘ know ’ ¡about ¡ anything ¡they ¡encounter ¡in ¡the ¡real ¡world. ¡ ¡ ¡ Example: ¡ ¡ 61 www.trendwatching.com