Digital Advertising R u t a Wh e e l o c k A p r i l - PowerPoint PPT Presentation

Digital Advertising R u t a Wh e e l o c k A p r i l 2 4 , 2 0 1 8

Terms  D i g i t a l A d v e r t i s i n g t h e a c t i v i t y o f p r o d u c i n g a d v e r t i s e me n t s f o r c o mme r c i a l p r o d u c t s a n d s e r v i c e s u s i n g d i g i t a l c h a n n e l s s u c h a s i n t e r n e t , mo b i l e d e v i c e s , s o c i a l me d i a , d i s p l a y a d v e r t i s i n g , s e a r c h e n g i n e s , a n d a n y o t h e r f o r m o f d i g i t a l me d i a . [ 1 ]

Practices  S ( S E M) e a r c h E n g i n e Ma r k e t i n g p r o c e s s o f i n c r e a s i n g w e b p a g e v i s i b i l i t y b y a p p e a r i n g i n p a i d s e a r c h r e s u l t s .  S e a r c h E n g i n e O p t i mi z a t i o n ( S E O ) p r o c e s s o f o p t i mi z i n g t h e w e b s i t e t o i n c r e a s e t h e r a n k i n o r g a n i c s e a r c h r e s u l t s .

Practices  C o n t e n t ma r k e t i n g a t y p e o f ma r k e t i n g t h a t i n v o l v e s t h e c r e a t i o n a n d s h a r i n g o f o n l i n e ma t e r i a l ( s u c h a s v i d e o s , b l o g s , a n d s o c i a l me d i a p o s t s ) t h a t d o e s n o t e x p l i c i t l y p r o mo t e a b r a n d b u t i s i n t e n d e d t o s t i mu l a t e i n t e r e s t i n i t s p r o d u c t s o r s e r v i c e s [ G o o g l e D i c t i o n a r y ] .  E ma i l ma r k e t i n g  S o c i a l Me d i a ma r k e t i n g t h e p r o c e s s o f g a i n i n g t r a ffjc o r a t t e n t i o n t h r o u g h s o c i a l me d i a s i t e s . [ 5 ]  A ffjl i a t e ma r k e t i n g a n I n t e r n e t - b a s e d ma r k e t i n g p r a c t i c e i n w h i c h a b u s i n e s s r e w a r d s o n e o r mo r e a ffjl i a t e s f o r e a c h v i s i t o r o r c u s t o me r b r o u g h t a b o u t b y t h e a ffjl i a t e ' s ma r k e t i n g e fg o r t s . [ 6 ]

Practices  D i s p l a y a d v e r t i s i n g b a n n e r a d s , t e x t a d s , i ma g e a d s , v i d e o a d s , a u d i o a d s , e v e n c r y p t o c u r r e n c y mi n i n g a d d s .  G a me a d v e r t i s i n g  R e ma r k e t i n g s h o w s a d s t o p e o p l e w h o ' v e v i s i t e d y o u r w e b s i t e o r u s e d y o u r mo b i l e a p p . Wh e n p e o p l e l e a v e y o u r w e b s i t e w i t h o u t b u y i n g a n y t h i n g , f o r e x a mp l e , r e ma r k e t i n g h e l p s y o u r e c o n n e c t w i t h t h e m b y s h o w i n g r e l e v a n t a d s a c r o s s t h e i r d i fg e r e n t d e v i c e s . [ 9 ]

How Google makes money?

Google's ad revenue from 2001 to 2017 (in billion U.S. dollars) h t t p s : / / w w w . s t a t i s t a . c o m/ s t a t i s t i c s / 2 6 6 2 4 9 / a d v e r t i s i n g - r e v e n u e - o f - g o o g l e /

How to advertise on Google?

How much Google and Facebook know about you?

Google Privacy Policy

myactivity.google.com

Facebook  G e n e r a l A c c o u n t S e t t i n g s - > D o w n l o a d a c o p y o f y o u r F a c e b o o k d a t a

Ethical Issues with Advertising model

Attention Economy  Mo r e o f y o u r t i me - > mo r e mo n e y  T i me o n s i t e – c u r r e n c y i n t e c h i n d u s t r y T h e a v e r a g e p e r s o n c h e c k s t h e i r p h o n e 1 5 0 t i me s a d a y . [ 1 1 ] h t t p : / / w w w . t r i s t a n h a r r i s . c o m/ 2 0 1 6 / 0 5 / h o w - t e c h n o l o g y - h i j a c k s - p e o p l e s - mi n d s %E 2 %8 0 %8 A - %E 2 %8 0 %8 A f r o m- a - ma g i c i a n - a n d - g o o g l e s - d e s i g n - e t h i c i s t /

Attention Economy  B o t t o ml e s s b o w l s , I n fj n i t e F e e d s , a n d A u t o p l a y  S o c i a l A p p r o v a l  F e a r o f Mi s s i n g S o me t h i n g I mp o r t a n t  I n s t a n t I n t e r r u p t i o n h t t p : / / w w w . t r i s t a n h a r r i s . c o m/ 2 0 1 6 / 0 5 / h o w - t e c h n o l o g y - h i j a c k s - p e o p l e s - mi n d s %E 2 %8 0 %8 A - %E 2 %8 0 %8 A f r o m- a - ma g i c i a n - a n d - g o o g l e s - d e s i g n - e t h i c i s t /

AI that’s built to maximize engagement  F a c e b o o k f e e d s – o u t r a g e g e n e r a t e s e n g a g e me n t , s o i t ’ s g o o d !  Y o u T u b e “ n e x t v i d e o ” p u s h e s y o u t o t h e o u t e r e d g e , p o l a r i z e s o p i n i o n V e g e t a r i a n f o o d - > … V e g e t a r i a n t r i e s a s t e a k f o r t h e fj r s t t i me e v e r - > … V e g a n s T r y D a i r y F o r T h e F i r s t T i me - > V e g a n F o o d T a s t e T e s t A n d e r s o n C o o p e r : I s T r u mp s e n d i n g a me s s a g e t o C o h e n ? - > … 4 k i l l e d a t T e n n e s s e e Wa ffme H o u s e a s p o l i c e s e a r c h f o r s e mi n u d e s u s p e c t

People Profjling  Ma c h i n e l e a r n i n g c a n fj g u r e o u t t h i n g s t h a t y o u n e v e r d i s c l o s e d A r e y o u d e p r e s s e d , f e e l i n g v u l n e r a b l e , y o u r s e x u a l o r i e n t a t i o n e t c . h t t p s : / / w w w . t h e w r a p . c o m/ d o n a l d - t r u mp - r i p s - r e p o r t e r s - h i l l a r y - c l i n t o n - i g n o r e s - t h e m- w h i c h - i s - w o r s e /

Ethical Analysis (Advertising model for services)  K a n t i a n i s m Wr o n g f r o m u s e r p e r s p e c t i v e a n d c o r p o r a t i o n s . P e o p l e w a n t f r e e s e r v i c e b u t c o r p o r a t i o n s u s e c u s t o me r s ' d a t a t o t a r g e t a d v e r t i s i n g .  A c t U t i l i t a r i a n F a c e b o o k g e n e r a t e d $ 8 2 . 4 4 o f a d v e r t i s i n g r e v e n u e p e r u s e r i n t h e U S a n d C a n a d a o v e r t h e p a s t y e a r . [ 1 0 ] ( a s s u me ) U s e r s a r e n o t w i l l i n g t o p a y t h a t mu c h . C o n c l u s i o n : I t ’ s mo r a l l y g o o d t o u s e a d v e r t i s i n g mo d e l .

Possible Solutions  T mo d e l b y T r i s t a n H a r r i s i me We l l S p e n t h t t p : / / w w w . t r i s t a n h a r r i s . c o m/ 2 0 1 6 / 0 5 / h o w - t e c h n o l o g y - h i j a c k s - p e o p l e s - mi n d s %E 2 %8 0 %8 A - %E 2 %8 0 %8 A f r o m- a - ma g i c i a n - a n d - g o o g l e s - d e s i g n - e t h i c i s t /

References

Thank you R u t a Wh e e l o c k