Whats Up with Fraud, Transparencyand TAG? Rachel Nyswander Thomas - - PowerPoint PPT Presentation

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Aug 15, 2022 183 likes •442 views

Whats Up with Fraud, Transparencyand TAG? Rachel Nyswander Thomas SVP Opera7ons & Public Policy, TAG May 31 st , 2017 What is TAG Anyway? What is TAG Anyway? A joint

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Rachel ¡Nyswander ¡Thomas ¡ SVP ¡Opera7ons ¡& ¡Public ¡Policy, ¡TAG ¡ May ¡31st, ¡2017 ¡ ¡

What’s Up with Fraud, Transparency…and TAG?

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What is TAG Anyway?

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3 ¡

A ¡joint ¡marke7ng-­‑media ¡industry ¡program ¡created ¡to ¡fight ¡ criminal ¡ac7vity ¡in ¡the ¡digital ¡supply ¡chain; ¡TAG ¡is ¡organized ¡ around ¡four ¡core ¡areas: ¡

  • ­‑ ¡Elimina7ng ¡fraudulent ¡digital ¡adver7sing ¡traffic ¡
  • ­‑ ¡Comba7ng ¡malware ¡ ¡

¡-­‑ ¡Figh7ng ¡ad-­‑supported ¡Internet ¡piracy ¡to ¡promote ¡brand ¡ ¡ ¡ ¡integrity ¡

  • ­‑ ¡Promo7ng ¡brand ¡safety ¡through ¡greater ¡transparency ¡

What ¡is ¡TAG ¡Anyway? ¡

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4 ¡

A ¡Digital ¡Seal ¡Program ¡for ¡the ¡Modern ¡Era ¡

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5 ¡

TAG ¡Leadership ¡

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How ¡TAG ¡Works ¡

Consumers ¡ AdTech ¡Intermediaries ¡ Agency ¡ ¡

Verified ¡by ¡TAG ¡Program ¡ (RegistraGon ¡+ ¡Payment ¡ID) ¡ ¡ cuts ¡off ¡money ¡to ¡criminals ¡

SSP ¡ DSP ¡ Network ¡ Exchange ¡ Exchange ¡ Network ¡ Publisher ¡ DSP ¡ Exchange ¡ ¡ ¡ Network ¡ SSP ¡ ¡ ¡

Publisher ¡ ¡ ¡ Brand ¡ ¡

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How ¡TAG ¡Works ¡

As ¡major ¡players ¡demand ¡ trust, ¡criminal ¡acGvity ¡will ¡ retreat ¡to ¡the ¡dark ¡corners ¡

SSP ¡ DSP ¡ Network ¡ Exchange ¡ Exchange ¡ Network ¡ Publisher ¡

DSP ¡ Exchange ¡ ¡ ¡ Network ¡ SSP ¡ ¡ ¡

Publisher ¡ ¡ ¡ Consumers ¡ AdTech ¡Intermediaries ¡ Agency ¡ ¡ Brand ¡ ¡

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8 ¡

MulG-­‑Layered ¡Approach ¡to ¡CerGficaGon ¡

TAG ¡Registra7on ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ TAG ¡Compliance ¡Officer ¡Network ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ MRC ¡IVT ¡Measurement ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Domain ¡Threat ¡Filtering ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Data ¡Center ¡IP ¡Threat ¡Filtering ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Publisher ¡Sourcing ¡Disclosures ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Payment ¡ID ¡System ¡

= ¡

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How’s It Going?

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AnG-­‑Fraud ¡Program ¡Launched ¡in ¡May ¡2016 ¡

AnG-­‑Fraud ¡CerGficaGon ¡Launches ¡With ¡30+ ¡ParGcipants ¡

¡ by ¡Tobi ¡Elkin ¡// ¡May ¡23, ¡2016 ¡ ¡ The ¡Trustworthy ¡Accountability ¡Group ¡(TAG) ¡on ¡Monday ¡said ¡it’s ¡ready ¡to ¡implement ¡its ¡"Cer7fied ¡Against ¡Fraud" ¡ini7a7ve, ¡ and ¡that ¡more ¡than ¡30 ¡ad ¡tech ¡firms ¡have ¡signed ¡up ¡to ¡par7cipate. ¡The ¡ini7a7ve ¡comes ¡about ¡six ¡months ¡acer ¡being ¡first ¡

  • announced. ¡

¡ AppNexus, ¡Collec7ve, ¡DoubleVerify, ¡Ds7llery, ¡Index ¡Exchange, ¡MediaMath, ¡Omnicom, ¡OpenX ¡and ¡WhiteOps ¡are ¡among ¡ those ¡on ¡the ¡list ¡of ¡par7cipants. ¡ ¡ TAG’s ¡an7-­‑fraud ¡cer7fica7on ¡program ¡will ¡award ¡"TAG ¡Cer7fied ¡Against ¡Fraud" ¡seals ¡to ¡buyers, ¡sellers ¡and ¡intermediaries ¡in ¡ the ¡digital ¡adver7sing ¡supply ¡chain ¡that ¡complete ¡rigorous ¡an7-­‑fraud ¡requirements, ¡TAG ¡said. ¡ ¡ Companies ¡that ¡apply ¡to ¡join ¡the ¡TAG ¡registry ¡will ¡go ¡through ¡a ¡background ¡check ¡and ¡review ¡process. ¡Once ¡approved, ¡each ¡ will ¡receive ¡a ¡unique ¡ID ¡that ¡will ¡iden7fy ¡its ¡ads ¡to ¡trading ¡partners ¡in ¡the ¡supply ¡chain. ¡

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First ¡“CerGfied ¡Against ¡Fraud” ¡Seals ¡Announced ¡in ¡December ¡2016 ¡

TAG ¡AWARDS ¡FIRST ¡GROUP ¡OF ¡“CERTIFIED ¡AGAINST ¡FRAUD” ¡SEALS ¡TO ¡COMPANIES ¡ MEETING ¡STRICT ¡ANTI-­‑FRAUD ¡STANDARDS ¡ ¡

December ¡7, ¡2016 ¡ ¡ The ¡ini7al ¡recipients ¡of ¡the ¡TAG ¡“Cer7fied ¡Against ¡Fraud” ¡Seal ¡include ¡Amobee; ¡comScore; ¡DoubleVerify; ¡Ds7llery; ¡ Google; ¡WPP’s ¡GroupM; ¡Horizon ¡Media; ¡Integral ¡Ad ¡Science; ¡Interpublic ¡Group; ¡Moat; ¡Omnicom ¡Media ¡Group; ¡ OpenX ¡Technologies, ¡Inc.; ¡ProData ¡Media; ¡Rocket ¡Fuel ¡Inc.; ¡Sovrn; ¡and ¡White ¡Ops, ¡Inc. ¡ ¡ “When ¡future ¡business ¡leaders ¡look ¡back ¡on ¡the ¡forgojen ¡scourge ¡of ¡digital ¡ad ¡fraud, ¡they ¡will ¡point ¡to ¡the ¡ leadership ¡of ¡companies ¡like ¡these ¡in ¡helping ¡set ¡a ¡new ¡an7-­‑fraud ¡standard ¡that ¡raised ¡the ¡bar ¡for ¡our ¡industry,” ¡ said ¡Mike ¡Zaneis, ¡CEO ¡of ¡TAG. ¡“The ¡ini7al ¡recipients ¡of ¡the ¡TAG ¡‘Cer7fied ¡Against ¡Fraud’ ¡Seal ¡represent ¡the ¡ connec7ve ¡7ssue ¡of ¡digital ¡adver7sing, ¡including ¡the ¡world’s ¡largest ¡publishers, ¡ad ¡agencies, ¡and ¡ad ¡tech ¡ providers, ¡and ¡they ¡have ¡helped ¡establish ¡the ¡TAG ¡seal ¡as ¡the ¡gold ¡standard ¡in ¡the ¡digital ¡adver7sing ¡ecosystem. ¡ We ¡are ¡delighted ¡to ¡announce ¡the ¡ini7al ¡group ¡of ¡TAG ¡‘Cer7fied ¡Against ¡Fraud’ ¡companies, ¡and ¡we ¡look ¡forward ¡ to ¡welcoming ¡a ¡heavy ¡pipeline ¡of ¡future ¡par7cipants ¡over ¡coming ¡months.” ¡

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The ¡Most ¡Important ¡Speech ¡in ¡MarkeGng ¡

Procter & Gamble chief marketer slams ‘crappy media supply chain’, urges marketers to act P&G Tells Digital to Clean Up, Lays Down New Rules for Agencies and Ad Tech to Get Paid P&G’s Pritchard: 'We Don’t Want To Waste Time And Money On A Crappy Media Supply Chain'

Credit: IAB

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P&G ¡Now ¡Requires ¡Partners ¡be ¡TAG ¡CerGfied ¡Against ¡Fraud ¡

+ ¡

Apply ¡to ¡be ¡“TAG ¡Registered” ¡ ¡ by ¡May ¡1, ¡2017 ¡ Apply ¡to ¡be ¡“Cer7fied ¡Against ¡Fraud” ¡ ¡ by ¡September ¡1, ¡2017 ¡

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Projec7ons ¡for ¡2017: ¡

  • 250+ ¡Companies ¡“Verified ¡by ¡TAG” ¡(TAG ¡Registered) ¡
  • 100+ ¡Companies ¡Enrolled ¡in ¡Cer7fica7on ¡Programs ¡

Status ¡as ¡of ¡Early ¡May ¡2017: ¡

  • 292+ ¡Applica7ons ¡to ¡be ¡TAG ¡Registered ¡
  • 184 ¡Companies ¡“Verified ¡by ¡TAG” ¡(TAG ¡Registered) ¡
  • 122 ¡Companies ¡Enrolled ¡in ¡Cer7fica7on ¡Programs ¡

¡

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Reaching ¡Scale: ¡TAG ¡Membership ¡

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Reaching ¡Scale: ¡TAG ¡Membership

New ¡CerGfied ¡Against ¡Fraud ¡Seals ¡

  • Forensiq* ¡
  • LKQD* ¡
  • Publicis ¡Groupe ¡
  • Publishers ¡Clearing ¡House* ¡ ¡
  • Recep7v ¡(MediaBrix) ¡
  • Socioman7c ¡Labs* ¡
  • Verta ¡Media ¡
  • SpotX ¡

…Total ¡of ¡24 ¡cerGfied ¡companies ¡ ¡ …Plus ¡55+ ¡companies ¡working ¡on ¡ compliance ¡now. ¡ ¡

2017 ¡CerGfied ¡Against ¡Piracy ¡Seals ¡

  • Amobee ¡
  • AppNexus* ¡
  • comScore* ¡
  • DataXu ¡
  • DoubleVerify* ¡
  • Forensiq* ¡
  • Google ¡
  • WPP’s ¡GroupM ¡
  • Integral ¡Ad ¡Science* ¡
  • LKQD* ¡
  • OpenX* ¡
  • Sovrn* ¡
  • SpotX ¡
  • Veri-­‑Site ¡SIPI* ¡
  • WhiteBULLET* ¡

…Total ¡of ¡17 ¡cerGfied ¡companies ¡ …Total ¡of ¡57 ¡anG-­‑piracy ¡pledges ¡made ¡

2017 ¡IQG ¡CerGfied ¡Seals ¡

  • AppNexus* ¡
  • Conversant ¡Media ¡
  • DataXu ¡
  • Goodway ¡Group ¡
  • GumGum* ¡
  • LKQD* ¡
  • OpenX* ¡
  • RhythmOne ¡
  • RocketFuel ¡
  • Sovrn* ¡
  • SpotX ¡
  • Tremor ¡Video ¡
  • Unruly* ¡
  • Viant ¡
  • Vibrant ¡Media ¡
  • Yahoo ¡
  • Ziff ¡Davis ¡

¡

…Total ¡of ¡17 ¡cerGfied ¡companies ¡

* ¡= ¡Independently ¡Validated ¡

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IAB ¡US ¡Makes ¡TAG ¡RegistraGon ¡Mandatory ¡for ¡Members ¡in ¡2018 ¡

IAB Makes TAG Registration Mandatory For Members IAB Chief 'Can't Deal With This Shit,' Demands Members Join TAG IAB Bares Teeth in Fight Against Ad Fraud ¡

Credit: IAB

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TAG ¡Designated ¡as ¡ISAO ¡for ¡Digital ¡Ad ¡Industry ¡

What ¡is ¡an ¡InformaGon ¡Sharing ¡and ¡Analysis ¡OrganizaGon ¡(ISAO)? ¡ ¡ ¡ Any ¡formal ¡or ¡informal ¡en7ty ¡or ¡collabora7on ¡created ¡or ¡employed ¡by ¡public ¡or ¡private ¡sector ¡

  • rganiza7ons, ¡for ¡purposes ¡of— ¡ ¡
  • gathering ¡and ¡analyzing ¡cri7cal ¡infrastructure ¡informa7on, ¡including ¡informa7on ¡related ¡to ¡

cybersecurity ¡risks ¡and ¡incidents ¡

  • communica7ng ¡or ¡disclosing ¡cri7cal ¡infrastructure ¡informa7on, ¡including ¡cybersecurity ¡risks ¡and ¡

incidents ¡

  • Voluntarily ¡dissemina7ng ¡cri7cal ¡infrastructure ¡informa7on, ¡including ¡cybersecurity ¡risks ¡and ¡

incidents, ¡to ¡its ¡members, ¡State, ¡local, ¡and ¡Federal ¡Governments, ¡or ¡any ¡other ¡en77es ¡that ¡may ¡ be ¡of ¡assistance ¡ ¡ TAG ¡is ¡Listed ¡by ¡the ¡ISAO ¡Standards ¡OrganizaGon ¡ ¡ Liability ¡ProtecGons ¡Afforded ¡to ¡TAG ¡and ¡its ¡Members ¡ Companies ¡may ¡share ¡informa7on ¡with ¡ISAOs, ¡which ¡will ¡in ¡turn ¡share ¡informa7on ¡with ¡federal ¡ agencies ¡through ¡DHS. ¡Such ¡sharing ¡with ¡an ¡ISAO ¡brings ¡with ¡it ¡liability ¡protec7ons. ¡ ¡

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Going Global

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  • Belgium ¡/ ¡EU ¡
  • Brazil ¡ ¡
  • Canada ¡
  • China ¡
  • France ¡

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International Expansion: Past Speaking Engagements

  • Germany ¡
  • Japan ¡
  • Taiwan ¡
  • UK ¡ ¡
  • US ¡(IAB ¡Global ¡Summit) ¡

¡

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20 ¡

Australia ¡

  • Diji ¡

Brazil ¡

  • Tempest ¡Security ¡Intelligence ¡
  • TV ¡Globo ¡

Canada ¡

  • Addic7ve ¡Mobility ¡
  • Bell ¡Media ¡ ¡
  • BroadSign ¡
  • Cluep ¡
  • EQ ¡Works ¡
  • Index ¡Exchange ¡Inc. ¡
  • Media7ve ¡
  • Mpire ¡Network ¡
  • Obox ¡Media ¡
  • Pelmorex ¡Weather ¡Networks ¡
  • Psiphon ¡Inc. ¡ ¡
  • Rogers ¡Communica7on ¡
  • Yesup ¡Media ¡Inc. ¡

China ¡

  • AdMaster ¡
¡

Cyprus ¡

  • GeoEdge ¡

¡

Denmark ¡

  • Adform ¡
¡

Estonia ¡

  • Adcanvas ¡
¡

Finland ¡

  • Thirdpresence ¡
¡

France ¡

  • Adledge ¡
  • Criteo ¡
  • Dynadmic ¡
  • Publicis ¡Groupe ¡
  • S4M ¡
  • SlimCut ¡Media ¡
  • Smart ¡ad ¡server ¡
  • Teads ¡

¡

Germany ¡

  • adjust ¡
  • Admitad ¡
  • Kromtech

¡ ¡

  • Socioman7c ¡Labs ¡

India ¡

  • 9Mediaonline ¡INC ¡
  • Zapr ¡Media ¡Lab ¡
¡

Ireland ¡

  • 256 ¡
  • PageFair ¡
¡

Israel ¡

  • Gamoshi ¡LTD ¡
  • FirstImpression.io ¡
  • HIRO-­‑Media ¡
  • Protected ¡Media ¡LTD ¡
  • Sekindo ¡
  • Tap7ca ¡
  • Truvid.com ¡
¡

Japan ¡

  • Momentum ¡K.K. ¡
¡

Malaysia ¡

  • INNITY ¡SDN ¡BHD ¡
¡

Russian ¡FederaGon ¡

  • Advark ¡

¡

Singapore ¡

  • Datawrkz ¡Pte ¡Ltd ¡
  • Eywa ¡Media ¡Pte ¡Ltd ¡
  • InMobi ¡Pte. ¡Ltd. ¡
  • Veri-­‑site ¡
¡

Spain ¡

  • GeenApp ¡
¡

Switzerland ¡

  • Zulu5 ¡
¡

Ukraine ¡

  • Epom ¡
¡

United ¡Kingdom ¡

  • Ad ¡Experiments ¡ ¡
  • Essence ¡Digital ¡
  • Incopro ¡Ltd. ¡ ¡
  • LoopMe ¡
  • Mediareach ¡Adver7sing ¡
  • SuperAwesome ¡
  • whiteBULLET ¡
  • WPP ¡

¡

International Expansion: Applicants for TAG Registration from 20+ Countries

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21 ¡

International Expansion: Canadian Companies

CANADA ¡

  • Addic7ve ¡Mobility ¡
  • Bell ¡Media ¡ ¡
  • BroadSign ¡
  • Cluep ¡
  • EQ ¡Works ¡
  • Index ¡Exchange ¡Inc. ¡
  • Media7ve ¡
  • Mpire ¡Network ¡
  • Obox ¡Media ¡
  • Pelmorex ¡Weather ¡Networks ¡
  • Psiphon ¡Inc. ¡ ¡
  • Rogers ¡Communica7on ¡
  • Yesup ¡Media ¡Inc. ¡
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¡

¡

What’s Next?

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  • Expand ¡TAG ¡cer7fica7on ¡programs ¡ ¡
  • Export ¡the ¡TAG ¡program ¡to ¡major ¡interna7onal ¡markets, ¡with ¡a ¡

focus ¡on ¡Canada, ¡UK ¡and ¡EU ¡

  • Deploy ¡digital ¡cer7fica7on ¡infrastructure ¡for ¡TAG-­‑ID ¡
  • Further ¡engage ¡adver7sers ¡through ¡a ¡formal ¡partnership ¡

program ¡with ¡the ¡ANA ¡

  • Announce ¡first ¡"Cer7fied ¡Against ¡Malware" ¡companies ¡
  • Conduct ¡original ¡research ¡on ¡the ¡scale ¡of ¡criminal ¡ac7vity ¡and ¡

the ¡effec7veness ¡of ¡the ¡TAG ¡programs ¡

23 ¡

Priorities for 2017…and Beyond

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¡

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Questions?

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Thank You