Whats Up with Fraud, Transparencyand TAG? Rachel Nyswander Thomas - PowerPoint PPT Presentation

What’s Up with Fraud, Transparency…and TAG? Rachel ¡Nyswander ¡Thomas ¡ SVP ¡Opera7ons ¡& ¡Public ¡Policy, ¡TAG ¡ May ¡31 st , ¡2017 ¡ ¡

What is TAG Anyway?

What ¡is ¡TAG ¡Anyway? ¡ A ¡joint ¡marke7ng-­‑media ¡industry ¡program ¡created ¡to ¡fight ¡ criminal ¡ac7vity ¡in ¡the ¡digital ¡supply ¡chain; ¡TAG ¡is ¡organized ¡ around ¡four ¡core ¡areas: ¡ -­‑ ¡Elimina7ng ¡ fraud ulent ¡digital ¡adver7sing ¡traffic ¡ -­‑ ¡Comba7ng ¡ malware ¡ ¡ ¡-­‑ ¡Figh7ng ¡ad-­‑supported ¡Internet ¡ piracy ¡to ¡promote ¡brand ¡ ¡ ¡ ¡integrity ¡ -­‑ ¡Promo7ng ¡brand ¡safety ¡through ¡greater ¡ transparency ¡ 3 ¡

A ¡Digital ¡Seal ¡Program ¡for ¡the ¡Modern ¡Era ¡ 4 ¡

TAG ¡Leadership ¡ 5 ¡

How ¡TAG ¡Works ¡ Publisher ¡ ¡ ¡ Brand ¡ ¡ Agency ¡ ¡ AdTech ¡Intermediaries ¡ Consumers ¡ DSP ¡ Network ¡ SSP ¡ ¡ ¡ Exchange ¡ ¡ ¡ Publisher ¡ DSP ¡ SSP ¡ Network ¡ Verified ¡by ¡TAG ¡Program ¡ Exchange ¡ (RegistraGon ¡+ ¡Payment ¡ID) ¡ ¡ Exchange ¡ Network ¡ cuts ¡off ¡money ¡to ¡criminals ¡

How ¡TAG ¡Works ¡ Publisher ¡ ¡ ¡ Brand ¡ ¡ Agency ¡ ¡ AdTech ¡Intermediaries ¡ Consumers ¡ DSP ¡ Network ¡ SSP ¡ ¡ ¡ Exchange ¡ ¡ ¡ As ¡major ¡players ¡demand ¡ trust, ¡criminal ¡acGvity ¡will ¡ Publisher ¡ retreat ¡to ¡the ¡dark ¡corners ¡ DSP ¡ SSP ¡ Network ¡ Exchange ¡ Exchange ¡ Network ¡

MulG-­‑Layered ¡Approach ¡to ¡CerGficaGon ¡ TAG ¡Registra7on ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ TAG ¡Compliance ¡Officer ¡Network ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ = ¡ MRC ¡IVT ¡Measurement ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Domain ¡Threat ¡Filtering ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Data ¡Center ¡IP ¡Threat ¡Filtering ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Publisher ¡Sourcing ¡Disclosures ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡+ ¡ ¡ ¡ Payment ¡ID ¡System ¡ 8 ¡

How’s It Going?

AnG-­‑Fraud ¡Program ¡Launched ¡in ¡May ¡2016 ¡ AnG-­‑Fraud ¡CerGficaGon ¡Launches ¡With ¡30+ ¡ParGcipants ¡ ¡ by ¡Tobi ¡Elkin ¡// ¡May ¡23, ¡2016 ¡ ¡ The ¡Trustworthy ¡Accountability ¡Group ¡(TAG) ¡on ¡Monday ¡said ¡it’s ¡ready ¡to ¡implement ¡its ¡"Cer7fied ¡Against ¡Fraud" ¡ini7a7ve, ¡ and ¡that ¡more ¡than ¡30 ¡ad ¡tech ¡firms ¡have ¡signed ¡up ¡to ¡par7cipate. ¡The ¡ini7a7ve ¡comes ¡about ¡six ¡months ¡acer ¡being ¡first ¡ announced. ¡ ¡ AppNexus, ¡Collec7ve, ¡DoubleVerify, ¡Ds7llery, ¡Index ¡Exchange, ¡MediaMath, ¡Omnicom, ¡OpenX ¡and ¡WhiteOps ¡are ¡among ¡ those ¡on ¡the ¡list ¡of ¡par7cipants. ¡ ¡ TAG’s ¡an7-­‑fraud ¡cer7fica7on ¡program ¡will ¡award ¡"TAG ¡Cer7fied ¡Against ¡Fraud" ¡seals ¡to ¡buyers, ¡sellers ¡and ¡intermediaries ¡in ¡ the ¡digital ¡adver7sing ¡supply ¡chain ¡that ¡complete ¡rigorous ¡an7-­‑fraud ¡requirements, ¡TAG ¡said. ¡ ¡ Companies ¡that ¡apply ¡to ¡join ¡the ¡TAG ¡registry ¡will ¡go ¡through ¡a ¡background ¡check ¡and ¡review ¡process. ¡Once ¡approved, ¡each ¡ will ¡receive ¡a ¡unique ¡ID ¡that ¡will ¡iden7fy ¡its ¡ads ¡to ¡trading ¡partners ¡in ¡the ¡supply ¡chain. ¡ 10 ¡

First ¡“CerGfied ¡Against ¡Fraud” ¡Seals ¡Announced ¡in ¡December ¡2016 ¡ TAG ¡AWARDS ¡FIRST ¡GROUP ¡OF ¡“CERTIFIED ¡AGAINST ¡FRAUD” ¡SEALS ¡TO ¡COMPANIES ¡ MEETING ¡STRICT ¡ANTI-­‑FRAUD ¡STANDARDS ¡ ¡ December ¡7, ¡2016 ¡ ¡ The ¡ini7al ¡recipients ¡of ¡the ¡TAG ¡“Cer7fied ¡Against ¡Fraud” ¡Seal ¡include ¡Amobee; ¡comScore; ¡DoubleVerify; ¡Ds7llery; ¡ Google; ¡WPP’s ¡GroupM; ¡Horizon ¡Media; ¡Integral ¡Ad ¡Science; ¡Interpublic ¡Group; ¡Moat; ¡Omnicom ¡Media ¡Group; ¡ OpenX ¡Technologies, ¡Inc.; ¡ProData ¡Media; ¡Rocket ¡Fuel ¡Inc.; ¡Sovrn; ¡and ¡White ¡Ops, ¡Inc. ¡ ¡ “When ¡future ¡business ¡leaders ¡look ¡back ¡on ¡the ¡forgojen ¡scourge ¡of ¡digital ¡ad ¡fraud, ¡they ¡will ¡point ¡to ¡the ¡ leadership ¡of ¡companies ¡like ¡these ¡in ¡helping ¡set ¡a ¡new ¡an7-­‑fraud ¡standard ¡that ¡raised ¡the ¡bar ¡for ¡our ¡industry,” ¡ said ¡Mike ¡Zaneis, ¡CEO ¡of ¡TAG. ¡“The ¡ini7al ¡recipients ¡of ¡the ¡TAG ¡‘Cer7fied ¡Against ¡Fraud’ ¡Seal ¡represent ¡the ¡ connec7ve ¡7ssue ¡of ¡digital ¡adver7sing, ¡including ¡the ¡world’s ¡largest ¡publishers, ¡ad ¡agencies, ¡and ¡ad ¡tech ¡ providers, ¡and ¡they ¡have ¡helped ¡establish ¡the ¡TAG ¡seal ¡as ¡the ¡gold ¡standard ¡in ¡the ¡digital ¡adver7sing ¡ecosystem. ¡ We ¡are ¡delighted ¡to ¡announce ¡the ¡ini7al ¡group ¡of ¡TAG ¡‘Cer7fied ¡Against ¡Fraud’ ¡companies, ¡and ¡we ¡look ¡forward ¡ to ¡welcoming ¡a ¡heavy ¡pipeline ¡of ¡future ¡par7cipants ¡over ¡coming ¡months.” ¡ 11 ¡

The ¡Most ¡Important ¡Speech ¡in ¡MarkeGng ¡ P&G’s Pritchard: 'We Don’t Want To Waste Time And Money On A Crappy Media Supply Chain' P&G Tells Digital to Clean Up, Lays Down New Rules for Agencies and Ad Tech to Get Paid Procter & Gamble chief marketer slams ‘crappy media supply chain’, urges marketers to act Credit: IAB 12 ¡

P&G ¡Now ¡Requires ¡Partners ¡be ¡TAG ¡CerGfied ¡Against ¡Fraud ¡ + ¡ Apply ¡to ¡be ¡“TAG ¡Registered” ¡ ¡ Apply ¡to ¡be ¡“Cer7fied ¡Against ¡Fraud” ¡ ¡ by ¡May ¡1, ¡2017 ¡ by ¡September ¡1, ¡2017 ¡ 13 ¡

Reaching ¡Scale: ¡TAG ¡Membership ¡ Projec7ons ¡for ¡2017: ¡ • 250+ ¡Companies ¡“Verified ¡by ¡TAG” ¡(TAG ¡Registered) ¡ • 100+ ¡ Companies ¡Enrolled ¡in ¡Cer7fica7on ¡Programs ¡ Status ¡as ¡of ¡Early ¡May ¡2017: ¡ • 292+ ¡Applica7ons ¡to ¡be ¡TAG ¡Registered ¡ • 184 ¡Companies ¡“Verified ¡by ¡TAG” ¡(TAG ¡Registered) ¡ • 122 ¡ Companies ¡Enrolled ¡in ¡Cer7fica7on ¡Programs ¡ ¡ 14 ¡

Reaching ¡Scale: ¡TAG ¡Membership New ¡ CerGfied ¡Against ¡Fraud ¡ Seals ¡ 2017 ¡ CerGfied ¡Against ¡Piracy ¡Seals ¡ 2017 ¡ IQG ¡CerGfied ¡ Seals ¡ • • • Forensiq* ¡ Amobee ¡ AppNexus* ¡ • • • LKQD* ¡ AppNexus* ¡ Conversant ¡Media ¡ • • • Publicis ¡Groupe ¡ comScore* ¡ DataXu ¡ • • • Publishers ¡Clearing ¡House* ¡ ¡ DataXu ¡ Goodway ¡Group ¡ • • • Recep7v ¡(MediaBrix) ¡ DoubleVerify* ¡ GumGum* ¡ • • • Socioman7c ¡Labs* ¡ Forensiq* ¡ LKQD* ¡ • • • Verta ¡Media ¡ Google ¡ OpenX* ¡ • • • SpotX ¡ WPP’s ¡GroupM ¡ RhythmOne ¡ • • Integral ¡Ad ¡Science* ¡ RocketFuel ¡ • • LKQD* ¡ Sovrn* ¡ • • OpenX* ¡ SpotX ¡ … Total ¡of ¡24 ¡cerGfied ¡companies ¡ • • Sovrn* ¡ Tremor ¡Video ¡ ¡ • • SpotX ¡ Unruly* ¡ … Plus ¡ 55+ ¡companies ¡ working ¡on ¡ • • Veri-­‑Site ¡SIPI* ¡ Viant ¡ compliance ¡now. ¡ • • WhiteBULLET* ¡ Vibrant ¡Media ¡ ¡ • Yahoo ¡ • …Total ¡of ¡17 ¡cerGfied ¡companies ¡ Ziff ¡Davis ¡ ¡ …Total ¡of ¡57 ¡anG-­‑piracy ¡pledges ¡made ¡ …Total ¡of ¡17 ¡cerGfied ¡companies ¡ * ¡= ¡Independently ¡Validated ¡ 15 ¡

IAB ¡US ¡Makes ¡TAG ¡RegistraGon ¡Mandatory ¡for ¡Members ¡in ¡2018 ¡ IAB Bares Teeth in Fight Against Ad Fraud ¡ IAB Chief 'Can't Deal With This Shit,' Demands Members Join TAG IAB Makes TAG Registration Mandatory For Members Credit: IAB 16 ¡

TAG ¡Designated ¡as ¡ISAO ¡for ¡Digital ¡Ad ¡Industry ¡ What ¡is ¡an ¡InformaGon ¡Sharing ¡and ¡Analysis ¡OrganizaGon ¡(ISAO)? ¡ ¡ ¡ Any ¡formal ¡or ¡informal ¡en7ty ¡or ¡collabora7on ¡created ¡or ¡employed ¡by ¡public ¡or ¡private ¡sector ¡ organiza7ons, ¡for ¡purposes ¡of— ¡ ¡ • gathering ¡and ¡analyzing ¡cri7cal ¡infrastructure ¡informa7on, ¡including ¡informa7on ¡related ¡to ¡ cybersecurity ¡risks ¡and ¡incidents ¡ • communica7ng ¡or ¡disclosing ¡cri7cal ¡infrastructure ¡informa7on, ¡including ¡cybersecurity ¡risks ¡and ¡ incidents ¡ • Voluntarily ¡dissemina7ng ¡cri7cal ¡infrastructure ¡informa7on, ¡including ¡cybersecurity ¡risks ¡and ¡ incidents, ¡to ¡its ¡members, ¡State, ¡local, ¡and ¡Federal ¡Governments, ¡or ¡any ¡other ¡en77es ¡that ¡may ¡ be ¡of ¡assistance ¡ ¡ TAG ¡is ¡Listed ¡by ¡the ¡ISAO ¡Standards ¡OrganizaGon ¡ ¡ Liability ¡ProtecGons ¡Afforded ¡to ¡TAG ¡and ¡its ¡Members ¡ Companies ¡may ¡share ¡informa7on ¡with ¡ISAOs, ¡which ¡will ¡in ¡turn ¡share ¡informa7on ¡with ¡federal ¡ agencies ¡through ¡DHS. ¡Such ¡sharing ¡with ¡an ¡ISAO ¡brings ¡with ¡it ¡liability ¡protec7ons. ¡ ¡ 17 ¡

Going Global

International Expansion: Past Speaking Engagements • Belgium ¡/ ¡EU ¡ • Germany ¡ • Brazil ¡ ¡ • Japan ¡ • Canada ¡ • Taiwan ¡ • China ¡ • UK ¡ ¡ • France ¡ • US ¡(IAB ¡Global ¡Summit) ¡ ¡ 19 ¡