Kevin Adams, Chelsey DeBalsi, Neil Mammele, Lindsay Quatrale, Nordia - - PowerPoint PPT Presentation
Kevin Adams, Chelsey DeBalsi, Neil Mammele, Lindsay Quatrale, Nordia West Part 1- Background Friendlys target market: mostly families with children We are a company founded on ice cream but built around families They
Kevin Adams, Chelsey DeBalsi, Neil Mammele, Lindsay Quatrale, Nordia West
Friendly’s target market: mostly families with
“We are a company founded on ice cream but built
They began as an ice cream shop but have
We made several mistakes in part 1 which
Our biggest mistake was in our interviews. We did not conduct proper depth interviews and
We did not engage in enough dialogue with our participants
and did not encourage conversation.
From the information we were able to take from of
We want to promote the idea that Friendly’s is a
By targeting parents, we will reach kids as well
Based on our mistakes, we decided to do a second set of
This time we only used 3 questions and only gave them to
Describe a typical scene at the table at Friendly’s How could this scene be more fun for you Describe a scene in which both you and your children
We were able to engage in more dialogue to discover how
We learned from our interviews that parents are already
This came as a surprise because we assumed that it
We decided to expand on this idea in our campaign by
We want to move Friendly’s into the parents’
“Feel-Good” and “Slice-Of-Life” “Feel-good” strategy works by positive affective
“Slice of life” advertisements work by placing the
Tried the “humor approach”, but decided against it.
5 principles of design:
Balance: formal Proportion: picture on
Order: bigger picture,
Unity: harmony among
Emphasis: pictures
Copy:
Headline: “Friendly’s,
Where Family Makes the Meal”
Subheadline: “and the ice
cream makes your day”
No body copy because we
are not promoting a specific product or special
Illustration:
Pictures draw attention
and relay message strategy
Kids having fun Encourage parents to
bring their families to Friendly’s
We copy tested our print advertisement with nine
We asked them to look at our ad for 1 ½ minutes
Positive feedback:
Family memories and fun Ice cream Reminded them of going to
Friendly’s as a child
Looking forward to going
with grandchildren
Liked the pictures Catchy slogan and layout “Never thought about a
family sitting down at Friendly’s but this looks like a great idea” Negative feedback:
thought it was a book or menu
album wasn’t cut off
realized it was their original slogan with the words changed.”
Mom: “Okay Timmy, you won your game and I promised you we’d go out to eat, so where did you want to go?” ¡ Mom asking her son after his soccer game where he wants to go eat ¡ Timmy: “I bet I know where you want to go.” ¡ Timmy smiling and answering his moms question ¡ Mom: “And where is that?” ¡ The mom puts her hands on her hips and questions Timmy ¡ Timmy: “Someplace boring!” ¡ Mom looks shocked ¡ Mom: “Really? Because I was thinking Friendly’s!” ¡ Mom screams and throws her hands in the
Timmy: “YAYYY! I wanna go to Friendly’s!” ¡ Runs around in a circle and uncontrollably screams at the top of his lungs ¡ Voiceover: Friendly’s is a place for the whole family to have a good time. With our fun atmosphere for all ages, the whole family is guaranteed to enjoy! ¡ The mom and the son get in the car with the father and younger sister, all with smiles on their face and acting excited ¡ *I wanna go to friendly’s jingle comes on as commercial goes off* ¡ Family driving to Friendly’s swaying their heads back and forward with big smiles on. ¡
Audio Visual
The three main components of new media that we
Facebook Twitter A Smartphone application
Facebook “Fan Pages” Essentially a mini website within Facebook. Potential customers can see the deals and specials
Friendly’s provides.
Fan Pages are interactive Friendly’s Photo Opt. Twitter Smartphone Application. Customers will get up-to-date information about
Friendly’s.
Will utilize the GPS feature in the Smartphones.
Things we would change if we were actually to use this
More strongly emphasize the photo album in the print
Add body copy to our print advertisement to
Alter the TV commercial to tie it into our idea of family
Girl: ¡I ¡want ¡to ¡get ¡my ¡picture ¡taken ¡in ¡the ¡Facebook ¡ Friendly's ¡page! ¡ Starts ¡off ¡with ¡a ¡classic ¡Friendly's ¡scene ¡with ¡a ¡li>le ¡girl ¡ and ¡her ¡family ¡ge@ng ¡ice ¡cream. ¡She ¡then ¡gets ¡her ¡ picture ¡taken ¡and ¡placed ¡on ¡the ¡family ¡fun ¡Friendly's ¡ Facebook ¡page. ¡ Fun ¡song ¡in ¡the ¡background ¡ Her ¡smiling ¡face ¡eaCng ¡the ¡food ¡slowly ¡fades ¡to ¡a ¡black ¡ screen ¡and ¡a ¡sign ¡that ¡says ¡“30 ¡years ¡later” ¡pops ¡up. ¡ Mom: ¡I ¡wanted ¡to ¡take ¡you ¡to ¡Friendly's ¡today ¡because ¡I ¡ have ¡something ¡special ¡to ¡show ¡you. ¡ Then ¡a ¡scene ¡from ¡a ¡futurisCc ¡Friendly's ¡comes ¡up ¡and ¡ the ¡same ¡li>le ¡girl ¡is ¡all ¡grown ¡up ¡walking ¡her ¡daughter ¡ into ¡Friendly's. ¡ Daughter: ¡Thanks ¡mom ¡for ¡taking ¡me ¡to ¡Friendly's! ¡ They ¡sit ¡down ¡and ¡enjoy ¡a ¡great ¡meal, ¡laughs, ¡and ¡ice ¡
Waiter: ¡Say ¡cheese! ¡ She ¡pulls ¡over ¡the ¡waiter ¡and ¡gets ¡a ¡picture ¡with ¡her ¡ daughter ¡to ¡post ¡on ¡the ¡family ¡Facebook ¡page. ¡ Mom: ¡I ¡want ¡to ¡show ¡you ¡something ¡ This ¡was ¡me ¡when ¡I ¡was ¡a ¡li>le ¡girl ¡with ¡my ¡mom ¡ enjoying ¡a ¡great ¡meal ¡at ¡Friendly's. ¡I ¡wanted ¡to ¡take ¡you ¡ here ¡too ¡to ¡keep ¡the ¡family ¡tradiCon ¡going ¡ She ¡shows ¡her ¡daughter ¡the ¡picture ¡and ¡then ¡pulls ¡out ¡
girl ¡with ¡her ¡mom ¡ Daughter: ¡Wow ¡mom ¡that ¡is ¡so ¡cool! ¡I ¡will ¡make ¡sure ¡to ¡ take ¡my ¡kids ¡here ¡too. ¡I ¡love ¡Friendly's ¡ The ¡daughter ¡is ¡shocked ¡to ¡see ¡her ¡mom ¡when ¡she ¡was ¡ her ¡age ¡and ¡they ¡both ¡have ¡a ¡moment ¡and ¡share ¡a ¡hug ¡ and ¡a ¡laugh ¡ Fades ¡out ¡the ¡two ¡of ¡them ¡laughing ¡and ¡talking ¡about ¡ their ¡experiences ¡at ¡Friendly's ¡ Ends ¡with ¡our ¡Friendly's ¡slogan ¡“Where ¡Family ¡makes ¡ the ¡Meal”. ¡ ¡
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