Integrated Search Chris King TBWA\Chiat\Day Social and - PowerPoint PPT Presentation

Integrated ¡Search ¡ Chris ¡King ¡ TBWA\Chiat\Day ¡ ¡ Social ¡and ¡Display ¡for ¡ Associate ¡Director, ¡SEO ¡ Ecommerce ¡Sites ¡ Analy&cs ¡and ¡SEO ¡ ¡ Chicago ¡| ¡November ¡12–16 ¡

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Chris King � Associate Director, SEO � chris.king@tbwachiat.com �

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ None of us is as dumb as all of us � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Meaningful collaboration is mandatory � Unified Goals � Multi-channel analytics reporting � Weekly/Monthly status meetings � Quarterly all-channel deep dives � Ongoing data sharing and testing � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ One version of the truth � • Create one clear top line report that all marketing channels are in agreement on � • Ensure de-duplication of marketing channels – Use a primary analytics tool for top line reports and ensure the same orders aren’t being attributed to multiple marketing channels � • Master last touch attribution first , then evolve to more advanced campaign stacking/multi touch attribution models � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ SEO & Paid Search � • Share insights from visits, revenue, conversion rate and cost per acquisition data for paid vs. natural � • Look particularly close at branded keywords to maximize ROI from search campaigns � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ SEO & Paid Search (cont.) � • Inform each other of major URL changes and redirect initiatives � • If landing pages are on a microsite and are duplicates of other landing pages “noindex, follow” them � • Be on the lookout for paid search campaigns that don’t have tracking codes deployed � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ SEO & Social Media � • Blog as a shared channel � • SEO and Social driven viral content marketing more effective than traditional link building � • SEO performance as a KPI for social media � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ SEO & Display � • Develop content optimized for keywords related to campaign slogans and branding initiatives � • Explore emerging search re-targeting opportunities with display � � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Holiday Coupon & Promo Codes � • Test multiple channels to find the appropriate mix � • Natural Search – Build optimized landing pages and win for promo terms year round � • Affiliate – Performance based, test different offers � • Social Media – Perfect channel for broadcasting promo codes to loyal followers while supporting SEO � • Display – Test in banners with search retargeting � • Paid Search – Depending on margins may be cost prohibitive � @fendmark �

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Macy’s Free Shipping Codes � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Takeaways � • Create unified goals � • Ensure you have one version of the truth � • Meet and share data on a regular basis � • Nurture cross-channel collaboration � • Analyze, test and take action on findings � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Thank You! � Chris King � Associate Director, SEO � chris.king@tbwachiat.com � www.chrisking.info � � � @fendmark

Chicago ¡| ¡November ¡12–16, ¡2012 ¡| ¡#SESCHI ¡ Analytics Campaign Tracking Resources � • Google analytics campaign tracking guide � • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/ gaTrackingCampaigns � • Omniture Sitecatalyst campaign guide � • http://microsite.omniture.com/t2/help/en_US/reference/ index.html#Create_a_campaign � • Google URL builder tool (great for campaign tracking code standardization for Google analytics users � • http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867 �