SLIDE 2 BRANDITION
styling and supplying permanent & pop-up spaces
Temporary ¡establishments ¡or ¡POP ¡UPs ¡have ¡been ¡growing ¡in ¡number, ¡popping ¡up ¡on ¡street ¡corners, ¡ in ¡shopping ¡centers, ¡at ¡events, ¡in ¡airports ¡and ¡more, ¡as ¡more ¡brands ¡begin ¡recognizing ¡the ¡benefits ¡of ¡ pop-‑up ¡shops. ¡There ¡are ¡a ¡variety ¡of ¡pop-‑up ¡stores, ¡ranging ¡from ¡modular ¡retail ¡establishments ¡to ¡those ¡housed ¡in ¡shipping ¡
containers; ¡regardless ¡of ¡the ¡format, ¡there ¡are ¡several ¡advantages ¡in ¡se:ng ¡up ¡a ¡pop-‑up ¡establishment: ¡ ¡ 1) ¡Affordability. ¡Because ¡pop-‑up ¡shops ¡are ¡o@en ¡temporary ¡in ¡nature ¡and ¡smaller ¡in ¡size ¡than ¡convenBonal ¡retail ¡stores, ¡the ¡cost ¡of ¡ rent ¡is ¡usually ¡lower. ¡This ¡is ¡especially ¡advantageous ¡for ¡new ¡businesses ¡that ¡don't ¡yet ¡have ¡the ¡funds ¡to ¡lease ¡a ¡more ¡tradiBonal ¡ retail ¡space ¡and, ¡if ¡necessary, ¡have ¡the ¡opBon ¡of ¡closing ¡down ¡the ¡temporary ¡locaBon ¡to ¡avoid ¡more ¡costs ¡from ¡a ¡low-‑sales ¡locaBon. ¡ ¡ ¡ 2) ¡Short-‑term ¡Commitment. ¡Pop-‑up ¡shops ¡allow ¡for ¡a ¡more ¡selecBve ¡approach ¡to ¡selling ¡and ¡markeBng. ¡Instead ¡of ¡being ¡locked ¡into ¡ a ¡long-‑term ¡rental ¡agreement, ¡the ¡brand ¡is ¡only ¡commiIed ¡for ¡a ¡fixed ¡period ¡of ¡Bme, ¡which ¡means ¡the ¡brand ¡is ¡more ¡able ¡to ¡adapt ¡ to ¡changes ¡in ¡its ¡business ¡and ¡markeBng ¡plans. ¡What's ¡more, ¡a ¡brand ¡can ¡open ¡up ¡a ¡pop-‑up ¡shop ¡only ¡when ¡traffic ¡and ¡sales ¡are ¡ expected ¡to ¡be ¡high, ¡and ¡then ¡close ¡it ¡down ¡during ¡the ¡slower ¡months. ¡ ¡ ¡ 3) ¡Generate ¡Buzz. ¡One ¡of ¡the ¡primary ¡benefits ¡of ¡pop-‑up ¡shops ¡is ¡that ¡they ¡help ¡a ¡brand ¡generate ¡buzz. ¡Pop-‑up ¡retail ¡establishments ¡ are ¡o@en ¡fantasBc ¡markeBng ¡tools ¡because ¡they ¡tend ¡to ¡draw ¡aIenBon ¡from ¡crowds. ¡People ¡are ¡interested ¡in ¡the ¡sudden ¡existence ¡
- f ¡a ¡store, ¡especially ¡if ¡they ¡look ¡unique ¡-‑-‑ ¡for ¡instance, ¡a ¡shipping ¡container. ¡ ¡
¡ 4) ¡TesJng ¡& ¡ExperimentaJon. ¡The ¡low-‑cost ¡and ¡temporary ¡nature ¡of ¡pop-‑up ¡shops ¡allow ¡brands ¡to ¡engage ¡in ¡test ¡markeBng ¡new ¡ products ¡and ¡promoBons ¡to ¡gauge ¡future ¡demand. ¡ ¡ ¡ 5) ¡Encourage ¡Spontaneous ¡Purchases. ¡A ¡pop-‑up ¡store's ¡temporary ¡nature ¡creates ¡a ¡sense ¡of ¡urgency ¡among ¡consumers ¡to ¡buy ¡now. ¡ Unlike ¡tradiBonal ¡retail ¡establishments, ¡the ¡pop-‑up ¡store ¡itself ¡is ¡presented ¡as ¡a ¡"limited-‑ediBon" ¡item ¡that ¡people ¡must ¡take ¡ advantage ¡of ¡in ¡the ¡moment ¡or ¡regret ¡their ¡inacBon ¡later. ¡ ¡ ¡ 6) ¡Brand ¡Extension. ¡Pop-‑ups ¡allow ¡a ¡business ¡to ¡extend ¡its ¡brand ¡and ¡build ¡awareness. ¡For ¡online ¡businesses, ¡especially, ¡pop-‑up ¡ shops ¡provide ¡a ¡way ¡to ¡interact ¡with ¡customers ¡face-‑to-‑face ¡and ¡also ¡educate ¡them ¡about ¡new ¡products, ¡services ¡and ¡features. ¡This ¡ can ¡be ¡parBcularly ¡beneficial ¡for ¡brands ¡that ¡have ¡complicated ¡offerings ¡or ¡want ¡to ¡capture ¡a ¡market ¡segment ¡that ¡would ¡not ¡ normally ¡visit ¡the ¡brand's ¡site ¡or ¡buy ¡from ¡the ¡company ¡online. ¡ ¡
