Centers for Disease Control and Preven1on Na1onal Center - - PowerPoint PPT Presentation

¡ Centers ¡for ¡Disease ¡Control ¡and ¡Preven1on ¡ ¡ Na1onal ¡Center ¡for ¡ ¡ HIV/AIDS, ¡ ¡Viral ¡Hepa11s, ¡STD ¡and ¡TB ¡Preven1on ¡ ¡ Division ¡of ¡HIV/AIDS ¡Preven1on ¡ Preven1on ¡Communica1on ¡Branch ¡ ¡

¡ ¡ ¡

• Overview ¡of ¡Act ¡Against ¡AIDS ¡
• Current ¡tes1ng ¡campaigns ¡ ¡
• Tes1ng ¡Makes ¡Us ¡Stronger ¡
• Take ¡Charge. ¡Take ¡the ¡Test. ¡ ¡
• Reasons/Razones ¡
• Partnership ¡opportuni1es ¡ ¡

Agenda ¡

• Act ¡Against ¡AIDS ¡launched ¡April ¡7, ¡2009 ¡by ¡CDC, ¡HHS ¡and ¡the ¡ ¡ ¡ ¡

White ¡House ¡ ¡ ¡

• Five-­‑year, ¡$45 ¡million ¡na1onal ¡health ¡communica1on ¡effort ¡to ¡

refocus ¡aWen1on ¡on ¡domes1c ¡HIV ¡and ¡AIDS ¡and ¡support ¡the ¡ Na1onal ¡HIV/AIDS ¡Strategy ¡

• Currently ¡in ¡3rd ¡year ¡of ¡implementa1on ¡

Act ¡Against ¡AIDS ¡

Act ¡Against ¡AIDS ¡Goals ¡

Support ¡reduc1on ¡of ¡HIV ¡ incidence ¡in ¡the ¡U.S. ¡through ¡ communica1on, ¡marke1ng ¡and ¡ educa1on ¡campaigns, ¡as ¡well ¡as ¡ community ¡engagement ¡ Among ¡the ¡general ¡popula1on ¡ ¡ increase ¡awareness, ¡educa1on, ¡ ¡ ¡informa1on ¡seeking; ¡ encourage ¡preven1on ¡and ¡ tes1ng; ¡create ¡an ¡enabling ¡ environment ¡ ¡ Among ¡targeted ¡popula1ons, ¡ encourage ¡behavior ¡change ¡ through ¡ ¡ preven1on, ¡tes1ng, ¡and ¡ treatment ¡adherence ¡

NHAS ¡and ¡AAA ¡Strategy ¡

“Educate ¡all ¡Americans ¡about ¡the ¡threat ¡of ¡ HIV ¡and ¡how ¡to ¡prevent ¡it.” ¡ ¡

• Supports ¡the ¡Na1onal ¡HIV/AIDS ¡Strategy ¡

(NHAS) ¡

• Act ¡Against ¡AIDS ¡is ¡the ¡lead ¡HIV ¡preven1on ¡

social ¡marke1ng ¡communica1on ¡tool ¡for ¡the ¡ Federal ¡Government ¡ ¡

• Enhances ¡preven1on ¡communica1on ¡through ¡
• ther ¡Federal ¡agency ¡partnerships ¡

¡ ¡

¡ ¡

Components ¡of ¡Act ¡Against ¡AIDS ¡

Consumer ¡ Campaigns ¡ Provider ¡ Campaigns ¡ ¡ Partnerships ¡& ¡ Community ¡ ¡ Engagement ¡ ¡

Components ¡of ¡Act ¡Against ¡AIDS ¡

Consumer ¡ ¡ ¡Campaigns ¡

Components ¡of ¡Act ¡Against ¡AIDS ¡

Provider ¡ ¡Campaigns ¡

Components ¡of ¡Act ¡Against ¡AIDS ¡

Partnerships ¡& ¡ ¡ Community ¡ ¡ Engagement ¡

Act ¡Against ¡AIDS ¡ ¡ Leadership ¡Ini?a?ve ¡

• Partnership ¡between ¡CDC ¡and ¡19 ¡leading ¡na1onal ¡organiza1ons ¡
• Represents ¡popula1ons ¡hardest ¡hit ¡by ¡HIV, ¡including ¡African ¡Americans, ¡La1nos, ¡

and ¡Black ¡gay, ¡bisexual, ¡and ¡other ¡men ¡who ¡have ¡sex ¡with ¡men ¡

AAA ¡Website ¡

Spanish English

Social ¡Media ¡

Online ¡Banner ¡Ads ¡

Earned ¡Media ¡ ¡

Current HIV Testing campaigns

Tes?ng ¡Makes ¡Us ¡Stronger ¡

• Black ¡gay ¡and ¡bisexual ¡men ¡

¡

Take ¡Charge. ¡Take ¡the ¡Test. ¡

• Black ¡women ¡

¡

Reasons/Razones ¡

• La?no ¡gay ¡and ¡bisexual ¡men ¡

Tes?ng ¡Makes ¡Us ¡Stronger ¡

¡ ¡ ¡

Goal: ¡ ¡ ¡

• To ¡increase ¡tes1ng ¡ ¡

Audience: ¡ ¡ ¡

• Black ¡gay ¡and ¡bisexual ¡men ¡

Launched: ¡

• December ¡2011 ¡in ¡6 ¡ci1es ¡with ¡highest ¡

incidence ¡among ¡black ¡gay ¡men ¡ ¡

Tes?ng ¡Makes ¡Us ¡Stronger ¡ Implementa?on ¡

• Launched ¡na1onally ¡on ¡World ¡AIDS ¡Day ¡2011 ¡
• Targeted ¡implementa1on ¡in ¡6 ¡ci1es ¡across ¡the ¡country ¡ ¡

– Co-­‑branded ¡with ¡all ¡6 ¡city ¡health ¡departments ¡ ¡ – 5 ¡addi1onal ¡ci1es ¡to ¡be ¡added ¡this ¡year ¡

• Presence ¡at ¡Black ¡Prides ¡across ¡the ¡country ¡

– Materials ¡distributed ¡ – Ads ¡placed ¡ – Photo ¡booth ¡with ¡pictures ¡posted ¡to ¡the ¡Facebook ¡page ¡

• Community ¡Engagement ¡mee1ngs ¡held ¡with ¡CBO’s ¡and ¡health ¡

departments ¡in ¡each ¡of ¡the ¡implemen1ng ¡ci1es ¡

• Paid ¡media ¡and ¡earned ¡media ¡efforts ¡
• Digital ¡efforts ¡

¡ ¡ ¡

Take ¡Charge. ¡Take ¡the ¡Test. ¡

Goal: ¡ ¡

• To ¡increase ¡tes1ng ¡ ¡

Audience: ¡

• Black ¡women ¡

Launched: ¡ ¡ ¡

• March ¡2012 ¡in ¡10 ¡ci1es ¡with ¡

highest ¡incidence ¡of ¡HIV ¡

Take ¡Charge. ¡Take ¡the ¡Test. ¡ Implementa?on ¡

• Launched ¡in ¡10 ¡ci?es ¡across ¡the ¡country ¡ ¡

– Co-­‑branded ¡with ¡all ¡6 ¡city ¡health ¡departments ¡ ¡ – Campaign ¡is ¡run ¡primarily ¡by ¡the ¡health ¡departments ¡with ¡support ¡ from ¡the ¡CDC ¡ – Different ¡levels ¡of ¡involvement ¡with ¡the ¡campaign ¡are ¡chosen ¡by ¡the ¡ health ¡departments ¡based ¡on ¡their ¡capacity ¡

• Paid ¡media ¡and ¡earned ¡media ¡efforts ¡
• Digital ¡efforts ¡
• Health ¡department ¡events ¡

Reasons/Razones ¡

Goal: ¡ ¡

• To ¡increase ¡tes1ng ¡ ¡

Audience: ¡

• La1no ¡gay ¡and ¡bisexual ¡men ¡

Launching: ¡ ¡ ¡

• June ¡2013 ¡in ¡Los ¡Angeles ¡and ¡

Miami ¡

• Launching ¡in ¡Los ¡Angeles ¡and ¡Washington ¡DC ¡on ¡June ¡6th ¡ ¡

– Par1cipa1on ¡in ¡Los ¡Angeles ¡Pride ¡ – Par1cipa1on ¡in ¡Capital ¡Pride ¡and ¡La1no ¡Pride ¡ ¡

• Events ¡at ¡Miami ¡Pride ¡in ¡conjunc?on ¡with ¡NHTD ¡

– Tes1ng ¡events ¡at ¡local ¡clubs ¡and ¡transit ¡sta1ons ¡in ¡partnership ¡with ¡ the ¡health ¡department ¡

• Co-­‑branding ¡with ¡Miami ¡and ¡Los ¡Angeles ¡health ¡

departments ¡

• Paid ¡media ¡and ¡earned ¡media ¡efforts ¡
• Digital ¡efforts ¡

Reasons/Razones ¡ Implementa?on ¡

¡

Partnership ¡Opportuni?es ¡

• Co-­‑brand ¡campaign ¡materials ¡
• Feature ¡and ¡cross ¡promote ¡ac?vi?es ¡and ¡campaigns ¡
• Facebook ¡ ¡
• TwiYer ¡
• YouTube ¡
• Access ¡to ¡campaign ¡materials ¡
• Posters, ¡palm ¡cards, ¡web ¡banners, ¡etc. ¡
• Present ¡and ¡exhibit ¡at ¡State ¡conferences ¡
• Join ¡Act ¡Against ¡AIDS ¡listserv ¡

For more information: cdc.gov/ActAgainstAIDS ActAgainstAIDS@cdc.gov Jackie Rosenthal jrosenthal@cdc.gov (404) 639-1881